從二十世紀(jì)初開(kāi)始，每年六月的第三個(gè)星期日都是一個(gè)專屬于父親的日子——父親節(jié)。這既是一個(gè)感恩父親的日子，也是品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。

在父親節(jié)即將到來(lái)之際，想要趕上這趟車(chē)，最大的挑戰(zhàn)在于：如何在闡述品牌價(jià)值、打動(dòng)人心的同時(shí)，讓品牌深深地存在于消費(fèi)者的腦海里，不僅玩出新意，更玩出“心意”？

吉列作為男士理容品牌，目標(biāo)受眾面向所有成年男性，完全契合父親節(jié)屬性，同時(shí)自帶講述父子關(guān)系的優(yōu)勢(shì)。連續(xù)兩年，通過(guò)“Go Ask Dad”在互聯(lián)網(wǎng)掀起輿論熱潮，在拉近父子距離的同時(shí)也建立了品牌與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁。

這一次，吉列從“中國(guó)式父子關(guān)系”出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的“嚴(yán)父”家庭中，父親往往都很在意“面子”問(wèn)題。出生于不同世代、擁有不同價(jià)值觀的父子，兒子的行為極容易讓父親處于“沒(méi)有面子”的尷尬境況。

大部分家庭的教育觀念：女兒要溫柔以待，兒子要強(qiáng)硬教養(yǎng)。導(dǎo)致絕大多數(shù)兒子眼中父親的設(shè)定都是“沉默寡言”、“不茍言笑”、“總是很?chē)?yán)厲”，沒(méi)有母親的溫柔，也沒(méi)有母親那么在意自己。兒子甚至?xí)X(jué)得比起自己，父親會(huì)更喜歡別人家的孩子；兒子也不會(huì)主動(dòng)去跟父親多做交流。

生活中會(huì)出現(xiàn)這些情況：兒子酷愛(ài)美妝、立志成為最受歡迎的美妝博主，而父親則不希望因?yàn)檫@樣的工作讓別人誤以為兒子很娘；兒子喜歡二次元文化并在cos界小有名氣，父親則不希望兒子成為別人眼中的異類；兒子幼年時(shí)頑皮，對(duì)念書(shū)不上心，父親擔(dān)心兒子的未來(lái)，不得不嚴(yán)加對(duì)待…父親與兒子出于自己的立場(chǎng)堅(jiān)持自己的想法，最終以父子大吵一架、不歡而散，或者讓父親在兒子心目中成為老頑固而不愿與其交流。缺乏溝通的父子都通常都會(huì)想背而行，父親成了那個(gè)最不懂自己的父親，而兒子成了那個(gè)讓父親顏面盡失的兒子…

而事實(shí)上，父親都是很想去了解、理解兒子的，并一直把兒子當(dāng)成自己的驕傲；為兒子的成就感到驕傲；甚至?xí)樽约哼^(guò)激的語(yǔ)言傷害到兒子而耿耿于懷...

因此，今年父親節(jié)，吉列選擇緊跟社會(huì)熱議話題，從“電競(jìng)選手”這一較為年輕的新職業(yè)切入，還原電競(jìng)選手與父親之間關(guān)于“職業(yè)選擇”、關(guān)于“面子”的種種矛盾，從中挖掘父子之間的矛盾與感情。

父親站在鏡子前剃須，若有所思

幾天前，父親因不理解兒子將打游戲作為職業(yè)而發(fā)生了激烈爭(zhēng)吵

老友聚會(huì)上，朋友嘲諷“職業(yè)電競(jìng)”只是“玩物喪志”，父親憤憤不平卻無(wú)力辯駁

父親穿戴整齊，帶著重新粘貼的門(mén)票去看兒子比賽

父親不自覺(jué)地跟著賽況開(kāi)始緊張

兒子因父親的出現(xiàn)而充滿動(dòng)力，一舉反擊奪冠

在拍攝過(guò)程中，為了更真實(shí)還原賽事，同時(shí)展現(xiàn)出父親對(duì)兒子的愛(ài)，每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)布景都經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，每個(gè)細(xì)節(jié)都不放過(guò)。

整個(gè)劇情素材基于真實(shí)故事改編，采訪父親與兒子，讓他們對(duì)于彼此的性格、曾經(jīng)有過(guò)的爭(zhēng)吵、后悔對(duì)彼此說(shuō)過(guò)的話、在電競(jìng)這個(gè)行業(yè)中產(chǎn)生過(guò)的矛盾和后來(lái)緩和的過(guò)程進(jìn)行描述...再通過(guò)鏡頭展現(xiàn)父親對(duì)兒子的關(guān)心以及兒子對(duì)父親的在意，還原父子之間消除隔閡、拉進(jìn)距離、表達(dá)彼此的愛(ài)的過(guò)程，借此來(lái)將父子之間的感情真實(shí)地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

在當(dāng)下碎片化的媒介環(huán)境、復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境下，吉列選擇從受眾的角度出發(fā)，尋找能與他們產(chǎn)生共鳴的切入點(diǎn)，拉近父子之間的距離。兒子的成就可以讓父親感到“有面子"，而吉列可以讓消費(fèi)者有整潔的外表，讓每個(gè)父親做真正的“有面子”！

看完視頻，你是不是已經(jīng)迫不及待想要為父親送上禮物了？那就選擇吉列吧，就像視頻結(jié)尾一樣，拉近父子距離，讓父親更有面子！