一部影片的成功，很大程度上取決于導(dǎo)演，但坊間對(duì)于「導(dǎo)演」總有著一種神秘、神話性的認(rèn)知。有關(guān)導(dǎo)演技法、導(dǎo)演思維的探討，也遠(yuǎn)少于攝影、燈光甚或是制片等影視相關(guān)職業(yè)。

籠統(tǒng)地說(shuō)，導(dǎo)演工作，就是負(fù)責(zé)把文本（劇本/文字）轉(zhuǎn)化為影像（鏡頭）。現(xiàn)場(chǎng)拍攝到的畫(huà)面會(huì)交到后期制作手中，經(jīng)由各種聲畫(huà)處理，組合成一部影音作品。導(dǎo)演工作的開(kāi)始和結(jié)束，或許沒(méi)有明確的時(shí)間線，可能，在創(chuàng)意發(fā)想階段導(dǎo)演就進(jìn)入了項(xiàng)目，直到剪接、混音、調(diào)光調(diào)色等結(jié)束后，才最終放手。在廣告制作領(lǐng)域，通常情況下，導(dǎo)演工作開(kāi)始于拿到「Brief」的那一刻，結(jié)束于影片投放「出街」的時(shí)候。

不少人會(huì)把導(dǎo)演比作是交響樂(lè)團(tuán)的指揮家、籃球隊(duì)的教練，某種層面來(lái)看，這是貼切的，導(dǎo)演需要統(tǒng)領(lǐng)一批各有所長(zhǎng)的人才、讓他們組合成一個(gè)協(xié)調(diào)的團(tuán)隊(duì)。但是，導(dǎo)演是如何思考的？怎樣才能掌握「導(dǎo)演思維」？這個(gè)疑問(wèn)，一直是很多有志投身影音創(chuàng)作的人們的困惑。

導(dǎo)演的旅程，大抵分為三個(gè)階段，「稱(chēng)職」→「優(yōu)秀」→「卓越」，每個(gè)層次，都有相應(yīng)要注意的地方。

大峰傳媒請(qǐng)到了業(yè)內(nèi)知名的導(dǎo)演程天曉，和大家分享，屬于他的，導(dǎo)演心路歷程。

導(dǎo)演丶攝影指導(dǎo)丶前廣告人

曾任宣亞國(guó)際傳媒集團(tuán) 創(chuàng)意總監(jiān)

曾獲ONE SHOW金鉛筆全場(chǎng)大獎(jiǎng)及一金三銅

亞太廣告節(jié)金獎(jiǎng)，金投賞最佳制作，金瞳獎(jiǎng)最佳視覺(jué)

CCTV央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視 外聘導(dǎo)演

• CCTV國(guó)家公益廣告《共同的詩(shī)》、《共創(chuàng)繁榮》、《國(guó)家品牌計(jì)劃》

• 《戈壁天堂》視覺(jué)概念短片

• 《快樂(lè)大本營(yíng)》、《真正男子漢》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《一年級(jí)大學(xué)季》等綜藝宣傳TVC

• 院線電影《黑暗迷宮》執(zhí)行導(dǎo)演/攝影指導(dǎo)

程天曉導(dǎo)演曾任「宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)」創(chuàng)意總監(jiān)，在工作時(shí)候，遇到一些案子，覺(jué)得創(chuàng)意方案已經(jīng)很完善了，但最后制作團(tuán)隊(duì)拍攝出的廣告，還是沒(méi)能把核心展現(xiàn)出來(lái)。所以，當(dāng)時(shí)還是程總監(jiān)的他決定，嘗試一下自己做導(dǎo)演。

腳本要如何撰寫(xiě)，才能傳達(dá)出客戶想要表達(dá)的內(nèi)容？影像該如何安排，才能讓觀眾第一眼就看到最重要的訊息？因?yàn)橛兄白鰟?chuàng)意工作的經(jīng)驗(yàn)累積，程導(dǎo)演覺(jué)得，自己比較能把握住Brief的內(nèi)核，更明白廣告該如何達(dá)到效果，也會(huì)較多地站在客戶角度思考。

隨著傳播趨勢(shì)的變化，網(wǎng)絡(luò)投放的廣告數(shù)量與日俱增，客戶也開(kāi)始追求畫(huà)面要有「電影感」。傳統(tǒng)的TVC，會(huì)把藝人或產(chǎn)品做為視覺(jué)中心，為了讓觀眾能看清藝人的神態(tài)或產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，光會(huì)打得很亮，背景做得非常虛化。但要營(yíng)造「電影感」，在程導(dǎo)演看來(lái)，需要著力于影像氛圍和敘事方法兩個(gè)層面。例如，影像氛圍，可能是不同光源的處理，讓光沒(méi)有那么硬、沒(méi)有那么強(qiáng)烈；也可能是在構(gòu)圖上經(jīng)營(yíng)，例如模仿繪畫(huà)中的「留白」。程導(dǎo)演覺(jué)得，「電影感」廣告，更注重的是「沉浸感」。

「廣告」是「品牌行銷(xiāo)」的一種方式，如果，不像傳統(tǒng)的TVC，大量、直接曝光產(chǎn)品/藝人，那么該如何在品牌露出與畫(huà)面質(zhì)感之間取得平衡？程導(dǎo)演的方法是，優(yōu)先保證客戶想要傳達(dá)的內(nèi)容，即，觀眾看到這個(gè)畫(huà)面，第一眼還是會(huì)注意到產(chǎn)品/藝人，然后，把產(chǎn)品/藝人放在更繁復(fù)的背景中，更細(xì)致地通過(guò)構(gòu)圖、燈光、美術(shù)等，營(yíng)造畫(huà)面氛圍。

在和代理商/客戶溝通的時(shí)候，程導(dǎo)演較為容易理解他們執(zhí)著、重視的地方，也會(huì)順著他們的意見(jiàn)，在他們想要傳達(dá)的主題的基礎(chǔ)上，才會(huì)著墨一些電影感元素，以及暗藏一些導(dǎo)演個(gè)人想要表達(dá)的內(nèi)容。

除了商品廣告，程導(dǎo)演也有豐富的國(guó)家形象宣傳片、綜藝節(jié)目宣傳片的攝制經(jīng)驗(yàn)。

“「國(guó)家形象宣傳片」，更強(qiáng)調(diào)整體的氣質(zhì)和姿態(tài)?！?/strong>

談到與官方部門(mén)合作的經(jīng)驗(yàn)，程導(dǎo)演覺(jué)得，國(guó)家宣傳片，更多需要考究的，是在創(chuàng)意層面，為了凸顯整個(gè)國(guó)家的形象，可能無(wú)法用小情節(jié)去承托，而需要用到大江大海等壯闊的風(fēng)光。相應(yīng)的，在普通TVC中，這樣宏偉的畫(huà)面，可能是無(wú)法使用的，因?yàn)楹彤a(chǎn)品很難搭配在一起。

商品廣告，可以用一些有意思的橋段、劇情化的內(nèi)容，以小見(jiàn)大；國(guó)家宣傳片，是用一些大風(fēng)格、大場(chǎng)景的畫(huà)面，展現(xiàn)小精神，以大見(jiàn)小。

在程導(dǎo)演看來(lái)，國(guó)家宣傳片不在于表現(xiàn)單個(gè)產(chǎn)品或景色，它更注重營(yíng)造「大國(guó)形象」，比如「CCTV一帶一路公益廣告《共同的詩(shī)》」，這部片子中，既展現(xiàn)了國(guó)外的別致景色、風(fēng)土人情等美好的東西，同時(shí)也包含著中國(guó)特有的風(fēng)格和韻味，使用了「詩(shī)歌」串聯(lián)全片。整部宣傳片，是「一帶一路」影像化、視覺(jué)化的展現(xiàn)。

" 綜藝節(jié)目宣傳片，很大的限制，主要是在執(zhí)行層面。"

與傳統(tǒng)商品廣告不同，拍攝綜藝節(jié)目宣傳，對(duì)于藝人而言，比較類(lèi)似一種「配合」主辦單位的行為，能給劇組的時(shí)間非常有限。程導(dǎo)演分享說(shuō)，在拍欄目廣告的時(shí)候，基本沒(méi)有完整的腳本，也沒(méi)有很多的外景和故事線，在片場(chǎng)，藝人通常也只是展現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的狀態(tài)，不會(huì)做較為復(fù)雜的表演。所以，在創(chuàng)意發(fā)想的時(shí)候，程導(dǎo)演會(huì)盡量聚焦在演員本身，選擇演員慣用的方式去表達(dá)某些情緒的瞬間。這些演員形態(tài)的展現(xiàn)，也要圍繞著綜藝節(jié)目整體的氛圍、主題。

印象深刻的一次經(jīng)歷，是在拍攝《歌手》宣傳片的時(shí)候，程導(dǎo)演和片中的每一位歌手[藝人]都進(jìn)行了討論，讓他們選一首自己演唱過(guò)的、最喜歡的歌曲。然后，在片場(chǎng)，歌手們戴上耳機(jī)，聽(tīng)著自己選的那首音樂(lè)，回憶翻涌、百感交集，導(dǎo)演用攝影機(jī)，把這一刻記錄了下來(lái)，把歌手們的心理狀態(tài)通過(guò)鏡頭，傳遞給了觀眾。香港資深女歌星杜麗莎，在拍攝時(shí)候，聽(tīng)著自己的音樂(lè)，忍不住動(dòng)情地潸然淚下。《歌手》這部綜藝宣傳片，不再只是停留于展現(xiàn)藝人的身姿造型，而是把他們的感受，也鮮活地呈現(xiàn)了出來(lái)。

↓ 《歌手》宣傳片 - 杜麗莎

回顧一步一腳印走過(guò)來(lái)的職涯歷程，程導(dǎo)演分享說(shuō)，他從創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)為導(dǎo)演的時(shí)候，劇組每個(gè)部門(mén)的工作都有接觸。攝影、燈光、剪接、調(diào)色等各個(gè)環(huán)節(jié)，深入了解、動(dòng)手實(shí)踐之后，可以更好地和各部門(mén)主創(chuàng)溝通。

在導(dǎo)演工作層面，接到Brief之后，程導(dǎo)演會(huì)先了解品牌，梳理它的發(fā)展階段，以及研究其他競(jìng)品的廣告表現(xiàn)方式，在這些資料分析的基礎(chǔ)上，再考慮腳本的主題、影片的整體風(fēng)格等。之后，程導(dǎo)演會(huì)大量找參考（Reference），攝影、燈光、美術(shù)、服裝、演員表演等各個(gè)方面，都先搭建出一個(gè)基礎(chǔ)，然后，拿著這些Reference，再和各部門(mén)主創(chuàng)探討，大家一起在此基礎(chǔ)上進(jìn)行腦力激蕩，發(fā)揮各自的專(zhuān)長(zhǎng)為項(xiàng)目增磚添瓦。這樣的工作流程，由導(dǎo)演領(lǐng)頭，激勵(lì)起大家的創(chuàng)作熱忱，最后也能拍攝出比較優(yōu)秀的作品。

程導(dǎo)演笑著坦言，自己也是經(jīng)過(guò)一番摸索，才總結(jié)出了這種團(tuán)隊(duì)溝通模式。初執(zhí)導(dǎo)筒的時(shí)候，因?yàn)橥瑫r(shí)有在做攝影指導(dǎo)，也剪接過(guò)片子、調(diào)過(guò)顏色，所以有一個(gè)階段，程導(dǎo)演覺(jué)得自己對(duì)各部門(mén)主創(chuàng)提出的主觀想法過(guò)多了。后來(lái)，在工作過(guò)程中，他慢慢意識(shí)到，要挖掘每個(gè)主創(chuàng)的長(zhǎng)處、調(diào)動(dòng)他們的靈感。導(dǎo)演在一開(kāi)始提出Reference，作為創(chuàng)作的基底，然后，讓主創(chuàng)們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮，為片子加分。雖然，對(duì)于導(dǎo)演而言，這種團(tuán)隊(duì)合作模式，可能會(huì)增加了很多工作量，但程導(dǎo)覺(jué)得，先找好各部門(mén)的Reference，讓主創(chuàng)們對(duì)全片的整體觀感有一個(gè)大致的把握，可以促使后面的溝通更加順暢、有效。

例如，在與美術(shù)指導(dǎo)溝通的時(shí)候，從前，程導(dǎo)演會(huì)選定一個(gè)風(fēng)格，然后和美術(shù)討論執(zhí)行的可能性。但現(xiàn)在，程導(dǎo)演會(huì)先找契合這部片子主題的、不同風(fēng)格的參考，拿著這些素材和美術(shù)指導(dǎo)溝通，一起探討哪一種風(fēng)格才是最適合這部片子的，有時(shí)候也可能是延展性的，美術(shù)指導(dǎo)會(huì)提出更多專(zhuān)業(yè)的看法。

俗話說(shuō)，拍片就是在「解決問(wèn)題」，到了現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)際看了燈光、場(chǎng)景等，前期的假設(shè)都可能會(huì)有一些新變化，也會(huì)產(chǎn)生一些新的想法。程導(dǎo)演表示，原定的腳本，代理商和客戶都已經(jīng)確認(rèn)、消化過(guò)了，他們有了一個(gè)心理預(yù)期，如果現(xiàn)場(chǎng)再臨時(shí)更動(dòng)的話，會(huì)陷入一個(gè)重新評(píng)估的過(guò)程，可能會(huì)延誤了寶貴的拍攝時(shí)間。程導(dǎo)演會(huì)在保證完成原有分鏡腳本的情況下，才會(huì)擠出時(shí)間來(lái)做新的嘗試。

綜藝節(jié)目宣傳片拍攝，現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間更是爭(zhēng)分奪秒，在如此緊張的情況下，程導(dǎo)演覺(jué)得，《演員的誕生》宣傳片，在有限時(shí)間能拍出完成度這么高的作品，讓他有一點(diǎn)小小的成就感。

當(dāng)時(shí)，每位藝人只有兩個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間，在創(chuàng)意發(fā)想的時(shí)候，就需要考量，兩個(gè)小時(shí)，究竟能拍完多少鏡頭？如果只是拍演員的狀態(tài)，忽略掉了節(jié)目本身，那這個(gè)宣傳片也只完成了一半。

" 欄目宣傳片，除了讓觀眾知道參與的藝人有誰(shuí)，同時(shí)還要表現(xiàn)出節(jié)目的主題。"

拍攝綜藝宣傳片的時(shí)候，除了演員，也要考慮到節(jié)目本身，用畫(huà)面、背景，提供更多有關(guān)節(jié)目的訊息，展現(xiàn)節(jié)目的氛圍和態(tài)度。

比如，《演員的誕生》宣傳片中，何老師的部分，背景是喬治·梅里愛(ài)（Georges Méliès）的《月球旅行記》(Le Voyage Dans La Lune, 1902)，世界上第一部科幻片。整個(gè)場(chǎng)景看起來(lái)，像是在演舞臺(tái)劇，這也從側(cè)面提供了有關(guān)節(jié)目的資訊，戲劇、演員、演員的品格。

周冬雨的部分，場(chǎng)景是一條又一條交錯(cuò)懸吊的膠片，同樣也是把有關(guān)節(jié)目的內(nèi)涵融入到了置景、美術(shù)中。

程導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)，綜藝宣傳片，時(shí)間很短，較少有機(jī)會(huì)給布景單獨(dú)的鏡頭，所以，在清晰展現(xiàn)藝人的同時(shí)，把節(jié)目主題，隱藏到背景、氛圍中，讓觀眾在有限時(shí)間內(nèi)，獲悉節(jié)目的主旨，同時(shí)也能了解參與節(jié)目的演員及其狀態(tài)。

在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，分秒「幣」?fàn)?，如果演員的表演不太貼合導(dǎo)演所設(shè)想的，該如何溝通調(diào)整？程導(dǎo)演支招說(shuō)，他一般會(huì)先肯定演員現(xiàn)有的表演方式，然后，在演員們目前表演的基礎(chǔ)上，在不動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影、燈光的情況下，程導(dǎo)演會(huì)和他們討論，是否可能?chē)L試另外一種詮釋的方式。廣告拍攝蠻經(jīng)常會(huì)請(qǐng)到資深的藝人，程導(dǎo)演覺(jué)得，他們各自的表演經(jīng)歷都是非常豐富的，只是說(shuō)，可能，目前的表演方式，放在當(dāng)下這個(gè)腳本中，沒(méi)有那么的合適。

↓ 《演員的品格》宣傳片

在做廣告創(chuàng)意的時(shí)候，程導(dǎo)演更注重內(nèi)涵的表達(dá)，像電影一樣，把更多的意涵藏在商業(yè)外殼里。印象深刻的作品，是近期發(fā)布的「火人節(jié)」中國(guó)概念影片《戈壁天堂》。程導(dǎo)演覺(jué)得，在這部片子中，不只是單純的畫(huà)面好看、演員表演到位，片子還隱藏了很多導(dǎo)演自己想表達(dá)的內(nèi)容，向觀眾傳遞出了一種價(jià)值觀念。

美國(guó)「火人節(jié)」集結(jié)了世界各地的藝術(shù)家，是一群帶有自己獨(dú)立思想的人們相互交流、碰撞的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，程導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的討論結(jié)果，是覺(jué)得沒(méi)必要把火人節(jié)的信息過(guò)多地告訴觀眾，因?yàn)椤富鹑斯?jié)」目前還沒(méi)有引進(jìn)中國(guó)，現(xiàn)階段要做的，比較偏向品牌露出、培養(yǎng)市場(chǎng)的階段?！陡瓯谔焯谩分袊?guó)概念影片，遵從了火人節(jié)的精神，用不同的表現(xiàn)形式、不同的人物性格，傳遞出了「尋找同類(lèi)」的概念，讓觀眾感受到了召喚、產(chǎn)生共鳴、覺(jué)得好奇，然后再自行去搜尋「戈壁天堂」這四個(gè)字，去了解這是一個(gè)怎樣的活動(dòng)。

《戈壁天堂》運(yùn)用了時(shí)下流行的「賽博朋克」（Cyberpunk）元素，有色光源、Glitch轉(zhuǎn)場(chǎng)等等，程導(dǎo)演表示，通過(guò)這些夸張化的視覺(jué)手段，主要是為了傳遞一些對(duì)當(dāng)今社會(huì)的反思。

比如，片中有一個(gè)場(chǎng)景，是一個(gè)腿部有缺陷的女生，被周?chē)擞梅糯箸R(望遠(yuǎn)鏡)審視著，通過(guò)這一幕，程導(dǎo)演想展現(xiàn)的是，當(dāng)今社會(huì)大家對(duì)于別人的缺陷，總是過(guò)度地關(guān)注。

還有一個(gè)畫(huà)面，人物向下掉落，身上有很多的紋身，其實(shí)這些紋身圖案，都是奢侈品牌Logo的變形，通過(guò)這個(gè)畫(huà)面，表達(dá)了現(xiàn)代人不要被物欲、虛榮等觀念綁架了。這些，也就是火人節(jié)的精神，即希望人們不要過(guò)多在意外界的社會(huì)觀念，而是要更多地關(guān)注自我，然后，帶著這份自信，去尋找同類(lèi)。整部片子，呈現(xiàn)出了一種「呼喚」的感覺(jué)。

更深入地探討「賽博朋克」，程導(dǎo)演覺(jué)得，賽博朋克風(fēng)格是受世界整體潮流趨勢(shì)的影響，像今年，迪奧（Dior）也發(fā)布了一個(gè)非常Cyberpunk的服裝秀。但其實(shí)，Cyberpunk幾十年前就存在著，比如《銀翼殺手》(Blade Runner, 1982)、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》(1995) 都是賽博朋克的代表作。在程導(dǎo)演看來(lái)，審美也是有階段性的，當(dāng)下剛好處在了「科幻」盛行的時(shí)候，像前幾年的「大色塊」、「復(fù)古風(fēng)」一樣，或許，再過(guò)兩三年，又會(huì)有不一樣的東西成為趨勢(shì)、開(kāi)始流行了。

《戈壁天堂》片中的Glitch、低保真、亂碼等元素，主要是為了輔助轉(zhuǎn)場(chǎng)。程導(dǎo)演坦言，在一支比較長(zhǎng)篇幅的廣告中，都需要用到一些轉(zhuǎn)場(chǎng)，根據(jù)片子質(zhì)感的不同，會(huì)搭配選用不同的方式。對(duì)于《戈壁天堂》這部片而言，導(dǎo)演覺(jué)得，雜訊類(lèi)的風(fēng)格，最契合它。

把公司命名為「大號(hào)想象力」，程導(dǎo)演表示，對(duì)于影視人來(lái)說(shuō)，想象力是非常重要的。

想象力可以通過(guò)努力進(jìn)行訓(xùn)練，程導(dǎo)演舉例，看到好看的畫(huà)面，可以試著逐一把里面覺(jué)得有美感的元素找出來(lái)，然后重新進(jìn)行排列組合。比如，找兩幅油畫(huà)，其中都有陽(yáng)光、樹(shù)影、遠(yuǎn)處山脈的輪廓，把這些元素都挑出來(lái)，然后在紙上可以重新構(gòu)成一幅新的畫(huà)。程導(dǎo)演表示，他不會(huì)特別鐘情于某一種繪畫(huà)風(fēng)格，但大致上可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是非常善于運(yùn)用光影的，比如丁達(dá)爾，另一類(lèi)是富有想象力的，極致的代表人物是梵高。

工作時(shí)候，經(jīng)常需要找參考，程導(dǎo)演會(huì)從各個(gè)領(lǐng)域汲取靈感，比如服裝秀、平面攝影集、電影、動(dòng)漫、油畫(huà)等等，然后把其中的一些元素，經(jīng)由想象力的轉(zhuǎn)化，放到自己的片子里面。

《戈壁天堂》中，有一幕，猩猩宇航員在一個(gè)豬肉攤的屋子里面，他夢(mèng)想著星空、夢(mèng)想著更遠(yuǎn)的地方，這個(gè)場(chǎng)景，源于程導(dǎo)演自己買(mǎi)菜時(shí)候，逛著菜市場(chǎng)想到的。導(dǎo)演運(yùn)用想象力，把現(xiàn)有環(huán)境與宇宙的背景進(jìn)行了嫁接。

還有一幕，是一個(gè)紅色的蠟制人體模型復(fù)活過(guò)來(lái)的場(chǎng)景，程導(dǎo)演笑說(shuō)，他很喜歡高達(dá)玩具這類(lèi)「框架」的東西，所以就把這種「框架」嫁接到了人體身上。

↓ 《戈壁天堂》概念片

對(duì)于「導(dǎo)演思維」這么抽象的詞匯，真的有一本「葵花寶典」可以臨摹修習(xí)、照表操課？真的有一個(gè)可以科學(xué)表述的量化標(biāo)準(zhǔn)？——答案，或許是沒(méi)有的。

導(dǎo)演和其他任何職業(yè)一樣，都是由「人」來(lái)從事，每個(gè)人又都是那么的不同。所以，在探究「導(dǎo)演思維」時(shí)候，需要關(guān)注每一位導(dǎo)演的成長(zhǎng)背景、人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念、興趣愛(ài)好等等。

唯一萬(wàn)變不離其中的，便是在拉片、做功課時(shí)候，可以從這三個(gè)領(lǐng)域?qū)徱晫?dǎo)演的功力：文本闡釋、演員指導(dǎo)、攝影機(jī)運(yùn)用。

稱(chēng)職的導(dǎo)演，在劇本基礎(chǔ)上，傳達(dá)出了一種獨(dú)特的態(tài)度，或熱血、或浪漫、或感人。

優(yōu)秀的導(dǎo)演，呈現(xiàn)了更為豐富的潛文本，一種復(fù)雜、層次分明的敘事/畫(huà)面視角。

卓越的導(dǎo)演，通過(guò)影音作品，推動(dòng)觀眾們思考，發(fā)人深省、余韻無(wú)窮。

特別銘謝：程天曉導(dǎo)演

采寫(xiě)：小華