we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.

——《Adweek》

是的，我們可以看到當(dāng)大膽的營(yíng)銷人員堅(jiān)信他們的廣告供應(yīng)商，那些創(chuàng)意人員們會(huì)竭盡所能地完成一個(gè)作品，這作品不僅能很好地反應(yīng)他們的企業(yè)文化，并能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升。

今天我將給大家分享2018年度，Adweek評(píng)選出的前10作品。（注：今年他們將作品擴(kuò)展到前25位，但考慮到篇幅問(wèn)題，在此只展示前10。如果大家對(duì)后15位也有興趣的話，可留言，小編將以最快速度將后15位展現(xiàn)出來(lái)。）

我是否知道此廣告中發(fā)生的所有事情？我不。我是否理解大多數(shù)對(duì)話？我不。我相信大多數(shù)看到該作品的人會(huì)和我有一樣的想法。這部由Megaforce集體執(zhí)導(dǎo)的極具倫敦式幽默風(fēng)格的廣告雖然看著非常“沙雕”，但卻非常值得人們?nèi)ヒ淮未蔚挠^看，并能給人帶來(lái)極大的愉悅。

但遺憾的是這部廣告因?yàn)樯婕暗健癓ondoner”一詞，引起了商標(biāo)相關(guān)的法律糾紛，因此在發(fā)布一個(gè)月后正式從耐克的渠道下架。但它的創(chuàng)意很是深入人心，最終贏得了2018年戛納廣告節(jié)社交媒體類金獅獎(jiǎng)。

近年來(lái)，蘋(píng)果的假日廣告一直都非常吸引人。但是今年的這部廣告片卻與蘋(píng)果以往的風(fēng)格有很大的不同。這部音樂(lè)迷人的動(dòng)畫(huà)講述了一個(gè)年輕、富有創(chuàng)造力的女孩的故事。

廣告中，一個(gè)女孩在MacBook上進(jìn)行創(chuàng)作，因?yàn)槿狈ψ孕潘偸遣桓覍⑦@些作品展示給其他人。然而一場(chǎng)意外讓那些鎖在箱子里的作品得以被外人看到。這部作品憑借其精致的視覺(jué)效果以及大眾喜愛(ài)的話題獲得了許多人的喜愛(ài)。

這是Libress Bodyform品牌的女性衛(wèi)生用品廣告，這是在去年BloodNormal活動(dòng)后的再一次嘗試。

該活動(dòng)大膽地將經(jīng)血作為人類生命中自然的一部分，強(qiáng)調(diào)女性不應(yīng)該對(duì)此有羞恥感。倫敦經(jīng)紀(jì)公司AMV BBDO甚至在這作品中歡快地將所有東西都變成一個(gè)外陰，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。這部廣告肯定會(huì)讓一些觀眾感到不適，但它確實(shí)完美地開(kāi)始了女性營(yíng)銷行業(yè)需要的那種對(duì)話。

John Lewis的廣告每年都堪稱經(jīng)典，令人期待。今年的主角是Elton爵士，廣告猶如一部迷你傳記，回溯了這位創(chuàng)作型歌手的職業(yè)生涯，從他巡演的最后幾天一直追溯到童年，以及幫助他走上光榮之路的圣誕節(jié)。風(fēng)格感人、暖心，是一個(gè)好的節(jié)日廣告應(yīng)該具備的。

“在這個(gè)廣告上撒尿可能會(huì)改變你的生活”是2018年最出乎人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液含有懷孕標(biāo)記物，那么Ikea“Pee Ad”可以通過(guò)改變尿液顏色來(lái)檢測(cè)你是否懷孕，然后廣告會(huì)顯示宜家嬰兒床的折扣。

在今年年初推出時(shí)，這部廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末也沒(méi)有能超越其怪異程度的品牌。在戛納廣告節(jié)，該廣告贏得了印刷品類別的“零售”和“創(chuàng)新”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

亞馬遜的這支廣告，是今年超級(jí)碗廣告中為數(shù)不多的利用名人代言的作品之一。當(dāng)無(wú)處不在的亞馬遜語(yǔ)音助手神秘失去她的聲音時(shí)，誰(shuí)又能代替它的聲音呢？

這則由tbva旗下Lucky制作、時(shí)長(zhǎng)90秒的廣告是少有的，能充分利用超級(jí)碗名人代言的形式，將流行文化與永恒故事之間達(dá)成罕見(jiàn)的平衡。這部廣告或許在10年之后仍然會(huì)像今天一樣有趣（畢竟10年后，地球也達(dá)不到火星的溫度）。

對(duì)于制作這部廣告片的人才，我只想說(shuō)：“你是魔鬼嗎？”這部在超級(jí)碗期間上線的汰漬廣告，一改在電視中插播廣告的“舊風(fēng)格”，選擇在廣告中插播廣告。

首先，只是在其他超級(jí)碗廣告中提到“tide”，難道這就能算是汰漬的廣告了嗎？當(dāng)然不，緊接著已經(jīng)被“no tide”洗腦的觀眾，當(dāng)看見(jiàn)汰漬產(chǎn)品及slogan出現(xiàn)在其他超級(jí)碗廣告中也不會(huì)感到不適，這難道不就是汰漬的廣告嗎？

這是一部精彩的廣告，也是一個(gè)卓越的公關(guān)策略。今年，雞肉短缺的問(wèn)題曾嚴(yán)重影響了肯德基在英國(guó)的業(yè)務(wù)，一度迫使很多門(mén)店倒閉。這一問(wèn)題很難通過(guò)危機(jī)公關(guān)扭轉(zhuǎn)品牌在消費(fèi)者心中造成的影響。

但Mother為《時(shí)代》雜志創(chuàng)造了一個(gè)平面廣告標(biāo)題：FCK。這則廣告謙遜而幽默，富有戲劇性又不失誠(chéng)意，它表明，如果你能找到合適的基調(diào)，即使是道歉也是可愛(ài)的。

這是蘋(píng)果味Home Pod制作的一部廣告，由TBWA\Media Arts Lab代理公司和導(dǎo)演斯派克·瓊斯（Spike Jonze）制作，通過(guò)語(yǔ)音設(shè)備啟動(dòng)了一個(gè)神奇的場(chǎng)景，看到FKA twigs在她狹窄的紐約公寓范圍內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的新現(xiàn)實(shí)，讓人們認(rèn)識(shí)到聲音對(duì)靈魂具有解放作用。

簡(jiǎn)單、強(qiáng)大、勇敢、嘲笑，并且最終，有效。今年9月，耐克邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人這一決定，是一個(gè)比2018年的任何其他營(yíng)銷活動(dòng)都更為激動(dòng)人心的事件。

像所有不朽的廣告一樣，這個(gè)廣告看起來(lái)很簡(jiǎn)單：卡佩尼克的臉和標(biāo)題“相信某事，即使這意味著犧牲一切。”

卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國(guó)歌時(shí)單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。因此，耐克邀請(qǐng)卡佩尼克代言的行為不但在社交媒體上引起了轟動(dòng)，也使得一些網(wǎng)友開(kāi)始抵制耐克產(chǎn)品，耐克的股價(jià)甚至在當(dāng)天遭到3.16%的大跌。然而在幾周之后，耐克的首席執(zhí)行官報(bào)道該廣告的銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示該廣告為耐克的估值增加了60億美元。

這是非常罕見(jiàn)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”廣告之一，將成為未來(lái)多年的參考案例。尤其是，在解決關(guān)于品牌是否應(yīng)該采取政治立場(chǎng)的爭(zhēng)論時(shí)，最常被引用的廣告。

好了，這就是看企業(yè)對(duì)本次Adweek評(píng)選出的Top10廣告作品的分享了，若想一次性觀看完整作品，可上看企業(yè)網(wǎng)專題頁(yè)，觀看Adweek2018年度Top10作品合集專題。