一般而言，用拍電影的方式拍廣告，是基于一定故事情節(jié)，鏡頭設(shè)計(jì)有一個(gè)內(nèi)在邏輯，對(duì)白或者獨(dú)白只是輔助作用，不是串片的工具。

技術(shù)上，電影攝影風(fēng)格偏寫(xiě)實(shí)，燈光調(diào)性自然光為主， 剪輯節(jié)奏包括轉(zhuǎn)場(chǎng)方式都是劇情片節(jié)奏，不會(huì)做太多特效或明顯的技術(shù)痕跡。那么廣告片如何在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有情節(jié)鋪墊達(dá)到這樣的效果呢？

電影感的形式

所謂的“電影感”，歸根結(jié)底是指具備電影感覺(jué)的一種形式。那什么是鏡頭語(yǔ)言呢？其實(shí)它很簡(jiǎn)單，用一個(gè)詞來(lái)概括就是“五色光”。

“五”代表鏡頭的五大要素，景別、運(yùn)動(dòng)、角度、焦距、速率；

“色”就是色彩，最基礎(chǔ)的就是三原色，紅黃藍(lán)；

“光”，初級(jí)的劃分可以分為硬調(diào)光、軟調(diào)光、中間調(diào)光。

導(dǎo)演的工作就像包餃子，“五”是肉，“色”是菜，“光”是蔥姜蒜，它們組成餃子餡。構(gòu)圖則是餃子皮，導(dǎo)演需要在構(gòu)圖這個(gè)框架下，加入“五色光”。

這就是導(dǎo)演的工作范疇，也就是我們所說(shuō)的“調(diào)度”。通常這些場(chǎng)面調(diào)度，其實(shí)更考驗(yàn)導(dǎo)演的控制能力。

比如在一個(gè)畫(huà)面里面，要把怎么去運(yùn)用鏡頭的五大要素，怎么去運(yùn)用色彩，怎么去打光，這些都是導(dǎo)演需要去考慮的問(wèn)題，然后交給美術(shù)師和燈光師去選擇。

作為導(dǎo)演，想要運(yùn)用好“五色光”，還是需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。想要讓你的片子具備“電影感”，并非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。“電影感”這個(gè)東西，說(shuō)實(shí)它是實(shí)的，說(shuō)虛它也非常虛。

我建議大家可以讀一本書(shū)，顏純鈞先生的《電影的讀解》，關(guān)于“光”，建議大家看一本《電影攝影照明技巧教程》，那么色彩方面，我覺(jué)得可以讀《藝術(shù)的故事》。這幾本書(shū)，確實(shí)可以放到枕邊，作為大家拍片的參照。

如何建構(gòu)一個(gè)好的故事

好的故事，肯定是基于優(yōu)秀的編劇和劇本。一個(gè)故事“看得下去”應(yīng)該是第一位的，然后再把自己那些所謂的概念啊、思想啊往里填。悉德·菲爾德就把劇本比作跑道，有起點(diǎn)有建置有中段有結(jié)尾有結(jié)局。

廣告片劇本就是在跑道上面，給主人公不斷設(shè)置障礙。這樣有完整結(jié)構(gòu)的故事，就是我們所謂的“跌宕起伏”。但是對(duì)于現(xiàn)在的廣告片，以及一些簡(jiǎn)單的短視頻，劇本就沒(méi)必要太過(guò)曲折，要讓它變成一條直線(xiàn)的百米沖刺。

因?yàn)閺V告片的體量很小，充其量就是電影的一場(chǎng)重場(chǎng)戲加幾場(chǎng)過(guò)場(chǎng)戲，所以在拍攝廣告的時(shí)候，要遵循一種思維，“直線(xiàn)敘事性邏輯”。

這樣可以給廣告片主人公設(shè)置兩到三個(gè)障礙。一個(gè)障礙是重場(chǎng)戲，兩個(gè)小障礙是過(guò)場(chǎng)戲。這樣的故事下來(lái)，時(shí)長(zhǎng)大概三到五分鐘?，F(xiàn)在一般的劇情廣告片，可能只有兩分鐘或者九十秒，通常情況下也都會(huì)這么選擇。

怎樣做讓客戶(hù)接受的提案

首先，要讓客戶(hù)認(rèn)可你的廣告片概念。

提案不妨學(xué)會(huì)以情動(dòng)人，先說(shuō)服得了客戶(hù)，才能說(shuō)服得了觀(guān)眾。不要一味聽(tīng)從客戶(hù)的指示，而是要去引導(dǎo)客戶(hù)，讓他們承認(rèn)我們的廣告片故事，我們的情感，我們的人物關(guān)系。

作為制作方，跟客戶(hù)應(yīng)該是一種對(duì)抗的關(guān)系，在對(duì)抗中產(chǎn)生廣告片創(chuàng)作的靈感和思維。我們不是為了客戶(hù)而制作廣告片，而是為了自己和觀(guān)眾。因?yàn)閺V告片最終需要直面的，是客戶(hù)的消費(fèi)群體，是觀(guān)眾。

然后，我們需要有個(gè)好故事。

故事的母體一般就是這么幾種：對(duì)抗、感情、復(fù)仇、成長(zhǎng)、變態(tài)。

廣告片現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)作狀態(tài)很重要， 在廣告片現(xiàn)場(chǎng)一定要與人多溝通，怎么去說(shuō)服怎么去帶領(lǐng)這支團(tuán)隊(duì)完成你的想法和劇本，這個(gè)過(guò)程需要磨合。你要知道自己要什么，而且為什么要這么操作，然后將這個(gè)想法傳遞給別人，讓他們和你一樣清楚。

同時(shí)我們也要重視客戶(hù)的意見(jiàn)，因?yàn)樗麄儾攀菍?duì)品牌和產(chǎn)品最了解的人，他們的一些觀(guān)點(diǎn)和邏輯可能是我們想不到的。

電影跟廣告片本身沒(méi)有排斥的屬性，是一幫崇尚“亞文化”的電影“憤青”標(biāo)榜自己，獨(dú)樹(shù)一幟的借口。因此，用拍電影的方式去拍廣告片，并不有失做影視的風(fēng)范。