隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的現(xiàn)代化建設(shè)越來(lái)越需要吸引資金與人才，這就需要城市對(duì)外展現(xiàn)良好的城市形象。而在信息時(shí)代，一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片無(wú)疑是提高城市曝光度與形象的最佳選擇。

從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始，以山東威海首創(chuàng)的城市廣告為代表，中國(guó)城市宣傳片的數(shù)量迅速增加，各大城市紛紛利用各種媒介進(jìn)行形象推廣，各地政府也開(kāi)始將城市的形象傳播納入城市規(guī)劃之中，以期通過(guò)城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士，從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，好景不長(zhǎng)，隨著各地的城市宣傳片呈井噴式增長(zhǎng)，“千城一面”也成了城市宣傳片常見(jiàn)的通病。有人說(shuō)，“歷史—產(chǎn)業(yè)—高新區(qū)”是中國(guó)城市宣傳片的必由之路，也是城市對(duì)外自我宣傳時(shí)彼此心照不宣的套路。

因此，如何打破思維定式，走出“中國(guó)城市宣傳片怪圈”，制作出符合大眾口味的城市宣傳片是當(dāng)下政府和影視公司所需要著重注意的。

看企業(yè)網(wǎng)將根據(jù)平臺(tái)優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外作品，從五個(gè)方向梳理城市宣傳片的表現(xiàn)方式：

一、延時(shí)攝影

目前國(guó)內(nèi)城市宣傳片最受人詬病的一點(diǎn)就是片子過(guò)于注重地方政府的業(yè)績(jī)以及側(cè)重描述現(xiàn)代化建筑物。然而這一點(diǎn)無(wú)可厚非，因?yàn)槌鞘行麄髌膬?nèi)容最終決策者是政府。雖然這一固化思維短期內(nèi)無(wú)法改變，但是相似的內(nèi)容卻可以通過(guò)不一般的攝影方式、后期剪輯達(dá)到截然不同的視覺(jué)效果。而延時(shí)攝影就是目前將以建筑群為主要表現(xiàn)內(nèi)容的城市宣傳片拍攝的更具有科技感、吸引觀眾目光的最有利手段。

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二、旅游項(xiàng)目合集

“越來(lái)越多的城市宣傳片誤把旅游景點(diǎn)作為城市形象?！痹S多人如是說(shuō)。然而換個(gè)角度看，對(duì)于很多城市而言，旅游產(chǎn)業(yè)就是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。對(duì)于這一類城市而言，旅游業(yè)仍然是重點(diǎn)拍攝對(duì)象，但是拍攝內(nèi)容不單單是景色也應(yīng)當(dāng)有人文，且是以人文為主線，景色貫穿其中。

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三、精神文化主題

每一個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化魅力，有自身發(fā)展的歷史故事，而對(duì)這一內(nèi)容的展現(xiàn)，不單是對(duì)一串歷史發(fā)展的平鋪直敘，更是對(duì)一個(gè)點(diǎn)的深度挖掘。研究證明， 生動(dòng)形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中，過(guò)多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受。因此，有側(cè)重地打造具有典型性的城市品牌， 才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。當(dāng)然，具體的主題內(nèi)容是需要政府與影視公司協(xié)商達(dá)成的。

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四、音樂(lè)微電影

如果前三種類型是偏向以風(fēng)景、人文的展示為主，那么這一類就是以市井小民的故事為主的表現(xiàn)形式。將一代人的生活、工作、情感融于城市形象之中，更容易與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)系。

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五、其他類型

當(dāng)以上四種主題基調(diào)一旦確定下來(lái)，以什么樣的影片形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝打造，就需要各位影視行業(yè)的鬼才們大開(kāi)腦洞了。例如，美國(guó)俄勒岡州的城市宣傳片采用吉卜力二維動(dòng)畫的形式展現(xiàn)，魔都影視玩家以航拍集錦的形式將上海城市宣傳片做的宛如游戲場(chǎng)景一般熱血酷炫。

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作為占據(jù)963.406萬(wàn)平方公里的泱泱大國(guó)，中國(guó)的秀麗江河與千姿百態(tài)的風(fēng)土人情不應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)的如此千篇一律。以更別致的宣傳片彰顯更豐富的城市形象，更多精彩的城市宣傳片內(nèi)容，盡在看企業(yè)網(wǎng)。