“大家好，我是渣渣輝”，最近這句港普刷爆票圈。港普雖好笑，“港英”更尷尬。由于特殊的歷史，英語在香港有著較高的普及率和使用率。但是近年來，香港人的英語水平越來越讓人捉急，很多公共標語都出現(xiàn)了中國味十足的Chinglish。有調(diào)查顯示，香港人的英語水平首次低于日本，甚至被韓國給趕上了。

MALE看了，連廁所都沒得上，只能急得哭暈在原地了。

小心和滑倒都翻譯出來了，沒毛病。

這手榴彈（Hand Grenade）......怎么過的消防檢查？

為了拯救香港人的Chinglish，香港廣告公司Cheil推出了一款針對英語學(xué)習(xí)者的手機鍵盤Scrabble Keyboard。這款鍵盤基于“自動聯(lián)想（Auto Complete）”功能，嵌入整本的牛津同義詞詞典，在使用者打字的時候自動提供同義詞選項供使用者選擇和替換，幫助英語學(xué)習(xí)者擴充詞匯量，習(xí)得更多純正的高階英語詞匯。

輸入fun后，scrabble keyboard自動跳出stupendous, great這兩個同義詞供選擇和替換。

和朋友聊個天，發(fā)個票圈的時間就能把英語給學(xué)了，學(xué)習(xí)場景化，時間成本又低，這種“不費力”的學(xué)習(xí)方法一經(jīng)推出就大受歡迎。僅推行第一個星期，Scrabble keyboard 50多萬的詞匯庫中就有超過30萬個單詞被使用。叫好又叫座也得益于Cheil團隊精良的市場推廣策劃。他們精準地瞄定了中小學(xué)教育群體和學(xué)生父母，通過的中小學(xué)校園、線上的社交媒體教育群組和育兒群組推廣產(chǎn)品，成功讓這些迫切希望自己或自己的孩子、學(xué)生提高英語水平的目標人群用上scrabble keyboard。廣告也一舉奪得了2017年度亞太廣告節(jié)移動端類的金獎。

Cheil的這款產(chǎn)品廣告片初衷是要改善“中式英語”泛濫的現(xiàn)狀。不過，隨著英語的不斷普及和傳播，英語往往不可避免地與當(dāng)?shù)卣Z言和文化結(jié)合，衍生出妙趣橫生的特有詞匯。

有一些生于本土只為本土使用的正宗Chinglish，比如low、you can you up、I think I can’t、good good study, day day up......可能因為太魔性，有些在中國生活的老外很快學(xué)會并且打包帶回了國繼續(xù)使用。但是也有一些像open-door policy（開放政策）和Market-driven econoy（市場經(jīng)濟）這樣的詞匯，專門用來解釋具有中國特色的事物，老外們乍一聽有點費解，但有官方解釋的背書，也都變得逐漸通用起來。有一部分在英語中沒有的事物，直接用拼音表示，比如dim sui（點心，源自廣東話發(fā)音）、jiaozi（餃子）、Kung Hei Fat Choy（恭喜發(fā)財，也是源自廣東話發(fā)音）、以及pinyin（拼音）本身等。還有一些慢慢融入英語的正宗Chinglish也開始在英語母語者們中流行起來，比如long time no see（好久不見），guanxi （關(guān)系），people mountain people sea（人山人海）。

這個廣告片制作挺有紀錄片的感覺，片頭介紹了很多香港的現(xiàn)狀，非常有意思。引出的產(chǎn)品廣告也顯得不那么尷尬，很有香港的風(fēng)格。