任何一個(gè)企業(yè)宣傳片，不管宣傳內(nèi)容多受限制，宣傳形式怎樣變化，策劃人都要將自己和企業(yè)融為一體，用人性的視角表達(dá)企業(yè)的愿望，企業(yè)宣傳片的策劃，就是企業(yè)思想的一種表達(dá)，只有這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)有血有肉。

（一）宏觀變微觀，主題落地 　　

要做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)在廠房設(shè)備之外，透出人的味道，即人情味。一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。如羿為國(guó)際傳媒為首開集團(tuán)創(chuàng)作的形象宣傳片《大匠首開》就充分的體現(xiàn)了首開集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)“興家、筑城、為國(guó)”的高尚情懷和首開三十年堅(jiān)持的責(zé)任地產(chǎn)的使命，全片以首開親歷的北京城市變遷為主線，即包含了首開的發(fā)展史，也涵蓋了北京的變遷史，影片節(jié)奏雄渾，氣勢(shì)磅礴，讓人蕩氣回腸。

（二）微觀變宏觀，突出主題

現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片很少展現(xiàn)個(gè)體，都是企業(yè)宏觀的展示，解說詞慷慨激昂，配樂鏗鏘有力。所以就會(huì)缺乏人性，缺少鑒賞力。企業(yè)富裕，職工受益。企業(yè)變化了，職工的生活等方方面面都會(huì)變化。如果將職工和企業(yè)的變化聯(lián)系在一起，則會(huì)更加突出企業(yè)的成就。職工變化就是人物變化，可以包括狀態(tài)、性格、心態(tài)、命運(yùn)等。人物變化要比企業(yè)全景式變化更具有渲染力和親和力，容易引起共鳴，因?yàn)橹挥腥瞬拍芨袆?dòng)人。如羿為國(guó)際傳媒為中化集團(tuán)金茂物業(yè)制作的形象宣傳片，將平實(shí)的視角與蒙太奇和后期扣像藝術(shù)相結(jié)合，將人們習(xí)以為常的物業(yè)服務(wù)，變成了隱形的服務(wù)，用懸疑的方式展示出金茂物業(yè)“匠心尚品 安居樂活 悅鄰崇禮 向陽共生”的企業(yè)價(jià)值觀，當(dāng)習(xí)以為常的服務(wù)，真的變成了隱形的，才說明它真正的融入到了業(yè)主的生活之中，這種巧妙的只有影視語言才能表達(dá)的方式，就是宣傳片的魅力所在。 

（三）反差藝術(shù) 

在企業(yè)宣傳片的策劃中，首先，要將困難渲染足，才能反襯出成績(jī)好，功績(jī)顯著。在這一點(diǎn)上，很多企業(yè)在制作宣傳片時(shí)都會(huì)這樣做，但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足，就是渲染的太假、太過，宣傳效果則大打折扣。企業(yè)宣傳片在策劃時(shí)，首先要找準(zhǔn)“反差”，要將企業(yè)放在大局觀中，放在歷史發(fā)展進(jìn)程中，將時(shí)代的影響、時(shí)局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難，如經(jīng)濟(jì)危機(jī)等作為“反差”。其次，在宣傳片的策劃中要通過強(qiáng)弱轉(zhuǎn)化達(dá)到反差效果。此外，企業(yè)宣傳片要想做的好看，還要充分運(yùn)用時(shí)尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規(guī)角度，運(yùn)用航拍、跟拍、逐幀、延時(shí)拍攝、夸張變形的拍攝、運(yùn)動(dòng)拍攝和主觀鏡頭等，這些拍攝手段和手法會(huì)給宣傳片不一樣的視覺效果。最后，企業(yè)宣傳片時(shí)間不易過長(zhǎng)，15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢(shì)，唬住人。內(nèi)容要豐富，有納百川之勢(shì)。結(jié)尾收尾要快，不拖拉。體現(xiàn)出宣傳片主題的企業(yè)文化神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。這也是很多企業(yè)宣傳片策劃人給出的經(jīng)典總結(jié)。