消費(fèi)時(shí)代既臨，偉大的企業(yè)已不滿足于生產(chǎn)偉大的產(chǎn)品，更慕心于締造偉大的品牌，以期贏得更大維度上的信任與認(rèn)同。B2B企業(yè)雖然不直接面向消費(fèi)者，卻終需在市場(chǎng)大潮中迎接大眾的抉擇。因此B2B企業(yè)同樣需要制作宣傳片，除了必要的產(chǎn)品和企業(yè)的介紹，B2B企業(yè)品牌宣傳片制作還需要重點(diǎn)從三個(gè)方面著手：

1.科技創(chuàng)新話題的宣傳片

中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域積累了自主研發(fā)的核心先進(jìn)技術(shù)，并形成強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而要徹底扭轉(zhuǎn)國(guó)際對(duì)“中國(guó)制造”勞動(dòng)密集型為主的偏見，無(wú)疑需要大力輸出這些科技創(chuàng)新話題。不過(guò)，科技創(chuàng)新議題的傳播并非越尖端高深越好，科技創(chuàng)新必須切實(shí)落在改善人類的生活福祉上，否則，人們反而會(huì)對(duì)科技產(chǎn)生距離，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不安全感。

2.企業(yè)社會(huì)責(zé)任話題的宣傳片

企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅能夠增強(qiáng)東道國(guó)公眾對(duì)央企品牌的認(rèn)知，還能改善企業(yè)在海外媒體中的形象，提升品牌好感度。開放可參與、適度不盲目、堅(jiān)持可持續(xù)應(yīng)該成為央企海外企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的三條基本原則。

3.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)話題的宣傳片

在全球范圍內(nèi)的一項(xiàng)研究表明，企業(yè)利益相關(guān)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知40%來(lái)自于對(duì)其領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)知。企業(yè)家本人就是企業(yè)好的代言人，可以代表企業(yè)的人格特質(zhì)和品牌故事。輸出企業(yè)lingxiu議題，是實(shí)現(xiàn)品牌人格化、展現(xiàn)企業(yè)文化的重要方面，這也是目前B2B企業(yè)較為欠缺的。

當(dāng)然，除了塑造良好的企業(yè)管理層形象外，還可以推出工程師群體，打造技術(shù)精英的形象。在國(guó)際舞臺(tái)上，技術(shù)是全球通用的溝通語(yǔ)言，許多科技公司的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告中，經(jīng)常都會(huì)出現(xiàn)工程師的畫面，隱喻其是一家科技創(chuàng)新型企業(yè)。

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