沒有什么是MBTI分類不了的

“2023新題庫，你測的MBTI真的準嗎？“

去年，MBTI就曾火爆過一陣。彼時，大部分網(wǎng)友還是剛剛接觸到這一人格測試，因為好奇自己屬于哪一類別而風(fēng)風(fēng)火火地加入“做題大軍”中，并未圍繞著16個人格做出更多討論。

而最近MBTI重新刷屏網(wǎng)絡(luò)，則是因為有消息稱MBTI更新了題庫，很多人再次測試得到的結(jié)果已經(jīng)和過去大不相同。

圖源：@陳老師聊心理 小紅書截圖

這樣的話語無疑重新挑起了吃瓜網(wǎng)友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐著性子答完了100多道測試題。

不同的是，經(jīng)過上一回的洗禮，網(wǎng)友們對MBTI的認知程度大大提升，在意識到MBTI是個不可多得的流量風(fēng)口后，不少人在各個社交平臺上玩起了MBTI梗。

其中最引人注目的就是“為i做e”的梗：指的是當多個社恐在一起時，一旦有人愿意咬牙打破尷尬，充當社牛角色緩解氣氛，他就是為i做e的勇士。

一時間，不少社恐人士都在平臺上分享了自己的勇敢時刻，評論區(qū)內(nèi)還時常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感動“流淚”。

圖源：“為i做e”小紅書搜索截圖

也有不少博主利用四個維度上兩種分類下的人在行為認知上展現(xiàn)出的不同，發(fā)掘出很多對比性極強的笑點：

當i人（內(nèi)向型）和e人（外向型）分別在工作中捅了大簍子：i人難受得想死，連夜打開求職軟件找下家，半夜后悔得睡不著，第二天去上班感覺像去受刑；e人則樂觀思維：就這點工資我干成啥樣都是老板血賺。

當i人和e人處在全是陌生人的社交場合：i人不認識怎么講話；e人不講話怎么認識。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

看p人（知覺）和j人（判斷）的手機桌面的區(qū)別：p人滿屏紅點，j人按顏色嚴格分類。

還有最近從“什么都可以MBTI”的韓國流行過來的“你是t嗎？”梗，實則也是f人（情感）面對t人（思考）的“冷漠”發(fā)出的有力嘲諷。

通過圖文、短視頻、表情包等形式，這些生活中的常見情形被繪聲繪色地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，瀏覽到的用戶也產(chǎn)生了感同身受的情緒。

很多人自發(fā)加入這場“玩梗盛宴”，創(chuàng)造出更多的MBTI故事，使得關(guān)于這一性格測試的討論越來越多，#x人與x人在xx上的區(qū)別 這樣的詞條成了近來微博熱搜榜上的常客。

圖源：微博熱搜

除此之外，還有很多網(wǎng)友在了解了自己的性格特征后，對有著同樣分類的群體生出許多歸屬感，真情實感地想要從“同類”身上得到幫助，這之中以i人的苦惱表現(xiàn)得最為明顯：

“當i人進銀行工作，真的好累好累，各種人際關(guān)系，還有各種露臉活動，壓得i人好難受?！?/p>

“當一個i人誤入e人群的抓馬事件?！?/p>

“i人提出的i變e的方法……”

圖源：小紅書

卡思觀察到，小紅書上發(fā)布有很多類似的“i人求助帖”或“吐槽帖”。形成這種局面，一方面是因為i人原本就是內(nèi)向型人格，很多心思難以對現(xiàn)實生活中的家人朋友訴說；另一方面，或許與小紅書的平臺特性密不可分。

卡思此前曾討論過，有越來越多的人將小紅書當作“第二個”朋友圈。這得益于平臺的兩大特征：其一是與重私域的微信朋友圈不同，小紅書擁有的是一個龐大的公域流量場，以興趣為導(dǎo)向分發(fā)內(nèi)容。由于社交取向多為陌生人，朋友圈熟人社交帶來的壓力也隨之減小，在表達上也更為率性，故而小紅書成為了很多人發(fā)泄情緒的樹洞。

其二則是小紅書評論友好的氛圍和用戶對內(nèi)容實用性的追求。在小紅書上，不論發(fā)博人是想要得到別人的安慰，還是真的想得到解決問題的辦法，總會有小紅薯愿意真誠回應(yīng)。而相較其他平臺較低的內(nèi)容制作門檻，也減輕了大家的創(chuàng)作壓力，還時常能收獲意想不到的認同感和滿足感。

為什么MBTI成為社交密碼？

客觀來說，MBTI作為人格測試的可信度并不是同類產(chǎn)品中最高的，因為MBTI采用的分類方法是二分法。

簡單舉例解釋，比如從結(jié)果上來看，在注意力傾向這一項上，99%的外向型和51%的外向型都會被劃分為e人，但從實際經(jīng)驗來看，這個51%的e人也許與一個49%的i人在行為表現(xiàn)上更加相似。

簡單用一個兩極化的答案去定義所有人，并以此給測試者打上標簽，就是MBTI不夠可靠的最大原因。然而，標簽化也恰恰是MBTI能夠一次次走紅的主要原因。

比如小紅書博主@樂蔥，是個粉絲數(shù)只有兩千的素人博主，但他近期筆記的點贊收藏數(shù)據(jù)卻很可觀，原因在于它們的主題均是圍繞著MBTI的話題展開：到底什么樣的異性才能讓INFJ動心？？這真的是ESTJ嗎？INTP戀愛，真正需要的是一份情緒價值……

可以看到，這些內(nèi)容的主題都比較空泛，如果沒有MBTI作為引子，很容易隱沒在互聯(lián)網(wǎng)中，但正是因為博主在標題中直接點出了某一類人，就能將MBTI“上癮者”們的目光牢牢吸引，并引導(dǎo)用戶在評論區(qū)繼續(xù)討論。

圖源：@樂蔥 小紅書截圖

B站關(guān)于MBTI視頻的評論區(qū)里有用戶寫下這么一句話：人們喜歡給自己打上各種標簽，以此獲得某一群體的認可。MBTI的結(jié)果恰好做到了快速地為無數(shù)人打上標簽，建立起一個關(guān)于自身的大概認知，哪怕這個認知不夠準確。

此外，很多研究機構(gòu)曾提到，Z世代的一大特征，就是圈層文化。很多年輕人渴望通過某個話題、某個共同愛好、或是某些共通之處，快速找到自己的同類，進入更大的社交圈。

因此，對于年輕人來說，相比起性格測試本身，其背后隱含的社交意義才是更為重要的。在各個社交平臺上，通過MBTI開啟話題，已經(jīng)是常態(tài)：

“本人ENFP，想找一個INFJ貼貼~”

“我是INFP，ENFJ在哪里？聽說我們很互補?！?/p>

“我是ISTJ，男票是ISFJ，我們竟然是靈魂伴侶。”

“本E人想‘領(lǐng)養(yǎng)’一個I人一起玩?！?/p>

圖源：小紅書截圖

在此之前，扮演著MBTI類似角色的可能是星座。每隔一段時間，星座運勢就會上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，也活躍著不少星座博主。

比如，早在2014年，就因星座吐槽漫畫走紅微博的@同道大叔，時至今日賬號粉絲數(shù)已高達1841W，其同名公眾的號閱讀量也是天天10W+。并且，依靠星座的強吐槽性與共鳴性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并開發(fā)衍生文創(chuàng)類產(chǎn)品，是當之無愧的星座賽道頭部達人。

而具備“熱搜”體質(zhì)的@陶白白Sensei 就更加為人們所熟知，作為短視頻領(lǐng)域的星座大V，他隔三岔五就會重新進入人們的視野，“你會為了我去搜陶白白嗎”也成為了很多人不得不面對的靈魂拷問。

圖源：@陶白白Sensei 抖音截圖

MBTI和星座，一個是性格測試，一個是占星學(xué)的分類，雖然兩者不同，但它們之間確實有很多相似之處。最明顯的，是兩者都建立起了一個普適的分類系統(tǒng)，讓所有人都能進行自我分類，并以此與陌生人之間有了更多聯(lián)系，拿到進入某個新圈子的社交憑證。

MBTI能走向更大的市場嗎

千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2023年第二季度小紅書#MBTI 話題瀏覽量環(huán)比增長4239.67%；“MBTI”相關(guān)筆記環(huán)比上一周期也大幅增長，其中，種草筆記數(shù)增長 272.53%，互動總量增長253.57%，分享總數(shù)增長272.77%。

博主們對于MBTI的運用，比較常見的做法是將其與情感話題結(jié)合，希望能夠用MBTI的“科學(xué)性”解釋一些無法解釋的情感問題。

圖源：@Bonnies Sight 小紅書截圖

更簡單粗暴的做法，是直接發(fā)一篇與賬號內(nèi)容毫不相關(guān)的MBTI討論，達到引流目的。即使其后續(xù)的創(chuàng)作與MBTI并無更多聯(lián)系，最起碼這條筆記能給賬號數(shù)據(jù)帶去短暫的輝煌。

當然，創(chuàng)作者之外，還有很多品牌也成功吃到了MBTI流量帶來的紅利。

比如，前段時間，餓了么與樂樂茶在上海地鐵就進行了一次“這杯我請”的營銷宣傳活動，通過大屏和地鐵柱上的廣告文案，“教”給上海打工人們100種社交招數(shù)，其中的一則文案就用了當下流行的MBTI?！獮閕做e，吸引了很多網(wǎng)友的注意。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

國貨品牌谷雨在聯(lián)合抖音電商發(fā)起新銳發(fā)布時，也展示了品牌以MBTI人格為溝通切入點，創(chuàng)新“MBTI人格+護膚”溝通方式，打造的MBTI主題深度定制化內(nèi)容營銷案例。

不僅“蹭上”MBTI人格熱點話題提高了谷雨的品牌傳播度，還成功將很多MBTI興趣用戶轉(zhuǎn)化成了品牌的興趣用戶。

圖源：@田小野 視頻截圖

而今天#只有i人才懂much為封神做e的偉大 突然登上熱搜，實則也是《封神》劇組用MBTI造梗，為電影進行宣傳。

圖源：微博

值得關(guān)注的是，雖然目前關(guān)于MBTI的討論還“正當紅”，但已經(jīng)有很多人對其的大范圍刷屏產(chǎn)生逆反心理。

“每天一個i e梗？”

“別太離譜，怎么什么都用MBTI概括。”

“別惦記你那MBTI了，天天e人i人，e人不是顯眼包，i人不是自閉癥！”

一方面，從科學(xué)的角度解釋，人們對MBTI“準確”的認知，其實可以用巴納姆效應(yīng)解釋，具體來說就是人很容易相信一個抽象的一般性的人格描述，即使它的內(nèi)容很空洞。也就是說MBTI根本站不住腳。

另一方面，很多人也逐漸意識到一個活生生的人不應(yīng)該被四個字母框住，特別是其背后隱藏著的刻板印象，很可能對他人造成傷害。

更加重要的是，根據(jù)卡思的觀察，在這波MBTI的熱度里，除了有專業(yè)機構(gòu)靠“賣測試”掙錢外，普通創(chuàng)作者利用其變現(xiàn)的例子幾乎看不見，大部分人都是單純“玩?zhèn)€樂子”。

在熱點層出的時代，大家都忙著追逐熱度，但沒有真切利益的狂歡，注定延續(xù)不了多久。

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作者：江北https://mp.weixin.qq.com/s/ZCFYzeJ8G0u5BWXjmDWn_A