隨著全媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，各式各樣的廣告形式層出不窮，炫酷、新穎、搞笑等等。但隨之而來(lái)的也是觀眾對(duì)于單純展示商品屬性的廣告接受閾值越來(lái)越高。因此在這種媒體環(huán)境下，部分品牌悄悄轉(zhuǎn)換了營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇了以傾訴情感為主線的微電影廣告，讓有代入感的溫情故事來(lái)潛移默化地展現(xiàn)品牌理念，來(lái)達(dá)到讓消費(fèi)者買(mǎi)單的目的。

那何為微電影廣告呢？

微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。 微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

下面我們一起看看不同行業(yè)的經(jīng)典微電影廣告，感受這種不同的宣傳方式所帶來(lái)的魅力吧~

1. 手機(jī)

蘋(píng)果手機(jī)宣傳片——《三分鐘》

陳可辛給iPhoneX拍的微電影廣告《三分鐘》，將“春運(yùn)”作為情感主線，春節(jié)是中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，而春運(yùn)作為這一特殊節(jié)日的產(chǎn)物，隱藏著家人團(tuán)聚的情感符號(hào)。

回家、漂泊、團(tuán)聚、分離，基本每一個(gè)詞匯都能深刻觸及你我他的心底，且影片最后呈現(xiàn)出情侶、母子、祖孫等等各色人群的團(tuán)聚畫(huà)面，正是用觸動(dòng)人心的溫情故事出擊，贏得無(wú)情的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

陳可辛選擇“春運(yùn)”這一影片主題，很容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，再加之各媒體平臺(tái)有意識(shí)的推送，促生了正面積極的宣傳效果。這部影片在開(kāi)頭結(jié)尾皆強(qiáng)調(diào)了”使用iPhoneX拍攝“，就給了觀眾很強(qiáng)的心理暗示，而且影片在拍攝時(shí)使用了很多iPhone內(nèi)置的功能，例如用慢鏡頭拍煙花、延時(shí)功能拍攝熙熙攘攘的人群等等，因此iPhone的產(chǎn)品和企業(yè)理念也在不知不覺(jué)中深入人心，完成了一次完美的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

2. 餐飲

五糧春白酒宣傳片——《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》

這部宣傳片即使你沒(méi)在央視看到過(guò)，也一定聽(tīng)過(guò)這幾句歌詞，

“一生情深似海，愛(ài)到春潮滾滾，來(lái)五糧春光燦爛，相聚人間三千年?！?/p>

一部影片，一首歌曲，一抹沁人心脾的綠，完美地傳遞了這個(gè)品牌的大氣典雅。這樣瀟灑飄逸的國(guó)風(fēng)宣傳片本就不多，再加之能夠很好的把廣告品牌融合在歌曲和畫(huà)面里，讓人感覺(jué)不突兀，渾然天成。這部片子不僅僅是讓觀眾記住這個(gè)品牌，更重要的是讓觀眾認(rèn)可企業(yè)風(fēng)格和定位，從而在消費(fèi)傾向上認(rèn)可這家公司。

微電影的創(chuàng)意策劃攝制對(duì)于專業(yè)的文化傳媒公司是可以輕松勝任的，小二郎文化傳媒有限公司就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，小二郎于2012年正式組建，于2015年注冊(cè)并成立公司，以重慶為總部，擁有小二郎（北京）、小二郎（上海）、小二郎（深圳）、小二郎（杭州）、小二郎（成都）六大影視品牌全案中心。企業(yè)員工畢業(yè)于紐約電影學(xué)院、浙江傳媒大學(xué)、重慶大學(xué)，西南政法大學(xué)，重慶郵電大學(xué)、吉林動(dòng)畫(huà)大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名學(xué)府。旗下?lián)碛小捌放七\(yùn)營(yíng)”“影視制作”“動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫”“視覺(jué)設(shè)計(jì)”“微課慕課”五大事業(yè)部，另設(shè)有數(shù)字化創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室，文創(chuàng)星球-創(chuàng)意人共享社區(qū)，青年導(dǎo)演生態(tài)圈。

小二郎以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，集品牌運(yùn)營(yíng)、文案策劃、影音攝制、視覺(jué)設(shè)計(jì)等于一體，共計(jì)7大類(lèi)超過(guò)50項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，為企業(yè)提供貫穿品牌宣傳推廣全生命周期的內(nèi)容制作解決方案。

現(xiàn)已服務(wù)包括騰訊、阿里、華為、三星、海爾、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油、國(guó)家電網(wǎng)、共青團(tuán)中央、重慶市政府等40多家世界500強(qiáng)企業(yè)、超過(guò)200家上市公司、近300多家政府事業(yè)單位。擁有獨(dú)立海外攝制組，拍攝團(tuán)隊(duì)可直達(dá)倫敦、悉尼、紐約、曼谷、吉隆坡、普吉島、海參崴、首爾、新加坡等20多個(gè)海外城市。

案例可在官網(wǎng)觀看。