隨著全媒體平臺的高速發(fā)展，各式各樣的廣告形式層出不窮，炫酷、新穎、搞笑等等。但隨之而來的也是觀眾對于單純展示商品屬性的廣告接受閾值越來越高。因此在這種媒體環(huán)境下，部分品牌悄悄轉(zhuǎn)換了營銷策略，選擇了以傾訴情感為主線的微電影廣告，讓有代入感的溫情故事來潛移默化地展現(xiàn)品牌理念，來達(dá)到讓消費(fèi)者買單的目的。

那何為微電影廣告呢？

微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。 微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

下面我們一起看看不同行業(yè)的經(jīng)典微電影廣告，感受這種不同的宣傳方式所帶來的魅力吧~

1. 手機(jī)

蘋果手機(jī)宣傳片——《三分鐘》

陳可辛給iPhoneX拍的微電影廣告《三分鐘》，將“春運(yùn)”作為情感主線，春節(jié)是中國最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，而春運(yùn)作為這一特殊節(jié)日的產(chǎn)物，隱藏著家人團(tuán)聚的情感符號。

回家、漂泊、團(tuán)聚、分離，基本每一個(gè)詞匯都能深刻觸及你我他的心底，且影片最后呈現(xiàn)出情侶、母子、祖孫等等各色人群的團(tuán)聚畫面，正是用觸動人心的溫情故事出擊，贏得無情的商業(yè)競爭。

陳可辛選擇“春運(yùn)”這一影片主題，很容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，再加之各媒體平臺有意識的推送，促生了正面積極的宣傳效果。這部影片在開頭結(jié)尾皆強(qiáng)調(diào)了”使用iPhoneX拍攝“，就給了觀眾很強(qiáng)的心理暗示，而且影片在拍攝時(shí)使用了很多iPhone內(nèi)置的功能，例如用慢鏡頭拍煙花、延時(shí)功能拍攝熙熙攘攘的人群等等，因此iPhone的產(chǎn)品和企業(yè)理念也在不知不覺中深入人心，完成了一次完美的營銷推廣。

2. 餐飲

五糧春白酒宣傳片——《愛到春潮滾滾來》

這部宣傳片即使你沒在央視看到過，也一定聽過這幾句歌詞，

“一生情深似海，愛到春潮滾滾，來五糧春光燦爛，相聚人間三千年。”

一部影片，一首歌曲，一抹沁人心脾的綠，完美地傳遞了這個(gè)品牌的大氣典雅。這樣瀟灑飄逸的國風(fēng)宣傳片本就不多，再加之能夠很好的把廣告品牌融合在歌曲和畫面里，讓人感覺不突兀，渾然天成。這部片子不僅僅是讓觀眾記住這個(gè)品牌，更重要的是讓觀眾認(rèn)可企業(yè)風(fēng)格和定位，從而在消費(fèi)傾向上認(rèn)可這家公司。

微電影的創(chuàng)意策劃攝制對于專業(yè)的文化傳媒公司是可以輕松勝任的，小二郎文化傳媒有限公司就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，小二郎于2012年正式組建，于2015年注冊并成立公司，以重慶為總部，擁有小二郎（北京）、小二郎（上海）、小二郎（深圳）、小二郎（杭州）、小二郎（成都）六大影視品牌全案中心。企業(yè)員工畢業(yè)于紐約電影學(xué)院、浙江傳媒大學(xué)、重慶大學(xué)，西南政法大學(xué)，重慶郵電大學(xué)、吉林動畫大學(xué)等國內(nèi)外知名學(xué)府。旗下?lián)碛小捌放七\(yùn)營”“影視制作”“動畫動漫”“視覺設(shè)計(jì)”“微課慕課”五大事業(yè)部，另設(shè)有數(shù)字化創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室，文創(chuàng)星球-創(chuàng)意人共享社區(qū)，青年導(dǎo)演生態(tài)圈。

小二郎以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，集品牌運(yùn)營、文案策劃、影音攝制、視覺設(shè)計(jì)等于一體，共計(jì)7大類超過50項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，為企業(yè)提供貫穿品牌宣傳推廣全生命周期的內(nèi)容制作解決方案。

現(xiàn)已服務(wù)包括騰訊、阿里、華為、三星、海爾、萬達(dá)集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、中國移動、中國石油、國家電網(wǎng)、共青團(tuán)中央、重慶市政府等40多家世界500強(qiáng)企業(yè)、超過200家上市公司、近300多家政府事業(yè)單位。擁有獨(dú)立海外攝制組，拍攝團(tuán)隊(duì)可直達(dá)倫敦、悉尼、紐約、曼谷、吉隆坡、普吉島、海參崴、首爾、新加坡等20多個(gè)海外城市。

案例可在官網(wǎng)觀看。