那么該如何利用好抖音的算法呢？

1、基礎(chǔ)流量

2、疊加推薦

3、時間效應(yīng)

利用好流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)會參照4個標(biāo)準(zhǔn)：

1、點贊量

2、評論量

3、轉(zhuǎn)發(fā)量

4、完播率

知道了這 4 個標(biāo)準(zhǔn)， 我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候， 想辦法發(fā)動所有的

你能發(fā)動的力量去點贊、 評論、 轉(zhuǎn)發(fā)、 把它播放完。

疊加推薦

 抖音給每一個作品都提供了一個流量池， 無論你是不是大號、 作

品質(zhì)量如何。 你之后的傳播效果， 就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限， 因此， 當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后， 就

不是我們能人工干預(yù)的了。 這時， 我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會在后面提到， 這里先簡單說一點， 啟發(fā)一下你的思路。 比如

說，既然評論量很重要， 那你在寫視頻的標(biāo)題文案時， 是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一

些互動問題， 引導(dǎo)用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒： 千萬不要去刷流量！ 現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音

流量、 評論、 點贊的店鋪， 千萬不要去做這種事情， 一定會被關(guān)小黑屋的，

一定會。 所以千萬不要投機。

時間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)， 有些視頻拍出來之后沒火， 過幾天、 過一個星期， 甚至過了個把

月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖

墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻， 即使它一開始沒火，

 你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論， 通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。 他有可能這個

星期沒有被推薦， 但下個星期有可能就會被推薦。

注意事項

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作， 比如說出現(xiàn)武器、 出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫

面；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、 畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦， 還有可能讓你的視頻被禁言、 被限流

甚至是被封號。 一旦你的賬號被封掉之后， 在小黑屋里面就出不來了。

從零運營抖音賬號的 5 個步驟

定位

定位的意義和重要性人盡皆知， 我不再啰嗦。 本文分享一下我做定位的工具

——產(chǎn)品需求分解圖。

這個工具， 我還有個比較通俗的說法， 叫“用戶分堆圖”。 意思就是， 我們要

把用戶群體拆分， 而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。

舉個例子， 假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級女性”。 這個用戶群體就太寬泛， 要

按照她們不同的需求， 對產(chǎn)品定位進行拆分。 比如：

1、育兒有方

2、珠寶

3、孕后快速恢復(fù)

4、最美廚娘

5、學(xué)會和孩子對話

拍攝思路與形式

① 設(shè)備跟上， 制作精良

我們自己是有一個影棚的， 影棚里面有專業(yè)的攝像機、 燈光道具、 拍攝支架、

背景墻、 演員服裝等等。

② 保證每一幀的質(zhì)量， 提高完播率

你必須快速進入主題， 不說任何一句廢話， 充分利用好每一幀的畫面。 否則，

觀眾隨時會動動手指， 把你翻過去。 完播率上不去， 你的視頻就會被算法認(rèn)

為質(zhì)量不高， 推薦不出去了。

比如， 為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么， 我們會制作 KT 板， 把視頻的

主題打印出來， 使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對接的， 可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家， 抖音更愿意扶持露

臉的賬號， 這和抖音的社交屬性是密不可分的。 所以， 最初我們的視頻沒有

真人出鏡， 現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

④ 顏值過關(guān)

相對來說， 快手用戶對顏值是非常寬容的， 你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那

么美 的一面。 而在抖音想火， 不說美若天仙， 最起碼不能丑、 不能邋遢。

逼格一定要高。 抖音跟快手、 火 ft 相比， 它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮

酷、年輕化， 它還要求畫質(zhì)、 拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)， 總之就是對質(zhì)量要求

比較高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的，比如雜亂的街頭場景、

捕魚抓蝦的活動、 吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同， 沒有評判高下的意思） 。

因此， 我們會找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角， 給他們買好看的衣

服（連蘿莉裝都上過） ， 然后就是， 美顏、 濾鏡啥的都往上上， 你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)

如果說， 抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆， 那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」 了。訪

問抖音的內(nèi)容有三個入口， 第一個是推薦， 第二是關(guān)注， 還有第三個就是挑

戰(zhàn)。

這個和蹭微博熱搜是一樣的道理， 你自己可能無法制造出熱點， 但是你可以搭

上熱點的順風(fēng)車

編輯

通過編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，

我簡單談 3 點要注意的：

① 背景音樂

選音樂主要有 2 個標(biāo)準(zhǔn)， 第一是和視頻內(nèi)容完美配合， 這是最好的； 如果這

點做不到， 那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂， 《說散就散》 《海草舞》 之

類的， 用戶還是很買單的。

② 特效

抖音提供快放、 慢放、 倒放、 節(jié)選段落循環(huán)放等功能， 具體玩法多樣， 這

里不展開。

③標(biāo)題、 封面

這個和公眾號的原理一樣， 對你內(nèi)容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的

點擊量都有很大影響。

另外提一點， 視頻播放的過程中， 標(biāo)題實際上就成了一個備注， 如果設(shè)置得

當(dāng)， 也能發(fā)揮很大的作用， 比如和內(nèi)容配合起來玩梗。

發(fā)布、 維護

① 發(fā)布時間

這個邏輯很簡單——什么時候用戶多， 就什么時候發(fā)布。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn)， 現(xiàn)在參與的人還不多， 如果你判斷這

個話題存在火的潛力， 這個時候快速跟進去做一些模仿的內(nèi)容， 就很可能上推

薦。

一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是

另一個高峰期。 大家可以選擇這些時間段發(fā)， 但凌晨的時候也有不少用戶在一

直在用。

② 善用評論區(qū)

我們每天都有大量用戶評論， 我們安排了好幾個人專門去維護用戶的評論， 就

是回復(fù)用戶的問題， 和用戶進行互動。 這個環(huán)節(jié)做好了， 活躍度、 忠誠度都

會有很大提升。

其實大家可以把它當(dāng)成一個運營的位置。 因為抖音現(xiàn)在現(xiàn)在是沒有開放多少運

營位置給賬號的， 我們只能夠在頭像、 簽名介紹自己的產(chǎn)品。 這個時候， 我

們可以去評論里面引導(dǎo)用戶，通過作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來回復(fù)，

對用戶進行引導(dǎo)。

優(yōu)化抖音運營效果的 3 條經(jīng)驗

內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整

雖然我們做抖音才幾個月的時間， 但過程中其實對于這個賬號的定位， 已經(jīng)做

了 2 次調(diào)整。

0 到 30 萬用時 15 天左右， 只做垂直于手機的內(nèi)容；

為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度，迅速進入第二個階段，粉絲從 30 萬到 60 萬，

用 時 16 天左右， 內(nèi)容方向調(diào)整為手機技巧和熱門話題

后來又想辦法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專業(yè)， 在第 58 天的時候， 超計劃完成

了 100 萬的粉絲目標(biāo)。

靈活的選題機制

也就是說， 我們沒有固定的選題方向， 隨時根據(jù)抖音的整個動態(tài)去做調(diào)整。

穩(wěn)定的更新機制

我們總結(jié)出來上傳的最佳時間為晚上 6 點到 8 點之間， 每天都上傳 5 條左右，

但每個視頻中間最好間隔半小時。

我們有一個選題群， 然后要求每個員工成為抖音的深度用戶， 每天狂刷抖音，

把眼睛刷瞎刷腫， 刷到凌晨。 看到好的選題和玩法， 就扔到群里， 討論我們

如何結(jié)合去做。 例如《廣東十年愛情故事》 ， 我們會拍一個用庫樂隊彈奏的

視頻。

從 12 月 25 號做出來第一個視頻開始至今， 我們從未停止過更新， 包括春節(jié)假

期。 你三天打魚兩天曬網(wǎng)， 用戶也就無法形成習(xí)慣， 對你沒有期待、 沒有黏

性。

如今抖音、 快手等短視頻 App 帶來了新的流量紅利， 微視也有崛起的可能， 每

一個自媒體人都應(yīng)該思考， 自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車。 以上就是我們團

隊這幾個月來運營抖音的經(jīng)驗， 希望對你有所幫助。