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高效打造一個(gè)私域人設(shè)IP

在日常的私域運(yùn)營(yíng)中，發(fā)朋友圈是營(yíng)造人設(shè)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所之一。在不打擾用戶的情況下，朋友圈是觸達(dá)效率比較高的一個(gè)場(chǎng)所，容易培養(yǎng)信任感。但品牌進(jìn)行朋友圈發(fā)布這個(gè)動(dòng)作依舊存在著痛點(diǎn)：與用戶的往來(lái)互動(dòng)度相對(duì)沒(méi)那么高，沒(méi)有用戶的反饋，很難追蹤過(guò)程數(shù)據(jù)，只能看到最終的反饋數(shù)據(jù)。所以有效發(fā)朋友圈就顯得格外重要。另外，除了發(fā)朋友圈營(yíng)造人設(shè)外，借助社交軟件的其他社交場(chǎng)景打造品牌的IP形象，培育用戶心智同樣需要。在見(jiàn)實(shí)最新

抖音、微博、知乎紛紛進(jìn)場(chǎng)，AIGC「包圍」內(nèi)容創(chuàng)作者

當(dāng)AI迎來(lái)“iPhone時(shí)刻”，AIGC也在今年到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢(shì)者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺(tái)們都下場(chǎng)，沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。 這一次，AI會(huì)是最強(qiáng)輔助，還是最難搞定的對(duì)手？01、AIGC會(huì)是平臺(tái)的毒藥，還是解藥？沒(méi)有人預(yù)想到AI的發(fā)展如此日新月異，AIGC也在短短兩年內(nèi)席卷了各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，只是態(tài)度卻有微妙的不同。 當(dāng)你還在懷疑關(guān)注的小紅書博主

私域還值得投入嗎

見(jiàn)實(shí)在企業(yè)微信上完成了自己的費(fèi)用交納——這或是第一批支付“外部聯(lián)系人規(guī)?！保ㄋ追Q的私域粉絲數(shù)）費(fèi)用的公司之一，但絕不是第一個(gè)。時(shí)間進(jìn)入 6 月后，更多公司將次第進(jìn)入交費(fèi)的高峰期。當(dāng)在行業(yè)群內(nèi)和諸多運(yùn)營(yíng)私域的公司交流收費(fèi)細(xì)節(jié)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的關(guān)注點(diǎn)變化：過(guò)去大家關(guān)注平臺(tái)是不是應(yīng)該收費(fèi)，自己要支付多少費(fèi)用？到如今漸漸變成了，私域值不值得繼續(xù)投入？新業(yè)務(wù)還要不要入局做私域？見(jiàn)實(shí)在和幾大品牌討論這個(gè)變化

40個(gè)私域年入過(guò)億的商場(chǎng)，總結(jié)了一份“避坑指南”

微信小程序召喚購(gòu)物中心、百貨行業(yè)（以下簡(jiǎn)稱購(gòu)百）中私域運(yùn)營(yíng)最好的那些團(tuán)隊(duì)高管，舉辦了一次閉門會(huì)。輾轉(zhuǎn)之下，見(jiàn)實(shí)拿到了當(dāng)天會(huì)議的實(shí)錄，細(xì)讀之后頗有啟發(fā)。受邀與會(huì)的商超企業(yè)中，40家小程序年GMV過(guò)億。在2022年線下增長(zhǎng)乏力的情況下，小程序購(gòu)百行業(yè)整體有60%漲幅，年交易額過(guò)億的商場(chǎng)超過(guò)70家。這個(gè)行業(yè)中的另一大特點(diǎn)，是充分運(yùn)用小程序來(lái)作為底層運(yùn)營(yíng)的工具和系統(tǒng)。全行業(yè)中，基本上99%的商場(chǎng)都有小程序

廣告買量成本居高不下，App變現(xiàn)如何破局？

據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月期間共監(jiān)測(cè)到6931款應(yīng)用在投，相較3月在投App數(shù)增長(zhǎng)了24%，較1月在投App數(shù)直接翻倍。明顯看出，在經(jīng)歷Q1廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇之后，App廠商發(fā)力不斷，也說(shuō)明了投放市場(chǎng)搶量更加激烈。但是，App投放也普遍面臨著三大難點(diǎn)：1、廣告變現(xiàn)模式單一，收益低；2、操作鏈路較長(zhǎng)，用戶流失率高；3、對(duì)于大體量App而言增量乏力，買量成本高。如何才能解決這些問(wèn)題，提升App

俯瞰618，五大平臺(tái)玩法前瞻

今年的618能否一改去年的冷靜與低迷？去年，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、疫情等客觀環(huán)境的影響下，618這個(gè)以往“聲勢(shì)浩大”的電商節(jié)日被貼上了“史上最冷”的標(biāo)簽，各大平臺(tái)關(guān)于折扣、促銷的聲音相對(duì)較小，用戶也回歸理性消費(fèi)，消費(fèi)行為相對(duì)克制。然而，隨著大環(huán)境的逐漸復(fù)蘇，各大平臺(tái)似乎對(duì)于2023年的618有了新的信心，紛紛釋放出了不同的政策與信號(hào)。在這樣的環(huán)境下，今年的618是否會(huì)陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)與角逐中？各大平臺(tái)又為消費(fèi)

直播間里的AI主播，能否卷出一片新天地？

最近，直播帶貨行業(yè)刮起了一股AI主播的風(fēng)。區(qū)別于以柳夜熙為代表的3D超寫實(shí)數(shù)字人，A-soul等2D二次元數(shù)字人，直播間里的AI主播則屬于2D超寫實(shí)數(shù)字人，該技術(shù)以真人為基礎(chǔ)，通過(guò)一段視頻復(fù)制真人的語(yǔ)言、動(dòng)作、表情，從而獲得一個(gè)與真人相似度極高的AI主播。而在使用上也并不復(fù)雜，不需要真人時(shí)時(shí)看管，只需要一臺(tái)電腦、一臺(tái)桌子，即可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)直播。成本較低、充分利用時(shí)間等優(yōu)勢(shì)是AI主播的賣點(diǎn)，但AI主

小紅書攻入本地生活，能分幾杯羹？

熱鬧的本地生活賽道，又迎來(lái)新玩家。有消息顯示，小紅書已開始布局本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，旨在打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。今年4月，小紅書已經(jīng)開設(shè)本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、扶持政策等信息。5月4日，小紅書上線團(tuán)購(gòu)功能，新增到餐部分，平臺(tái)已開設(shè)本地生活官方賬號(hào)，同時(shí)還推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”。后續(xù)小紅書也將上線團(tuán)購(gòu)功能，屆時(shí)，用戶只需點(diǎn)擊筆記右下角的商品筆記，購(gòu)買商家

這份新報(bào)告里，寫了好多個(gè)“難”字！

昨天（5月18日），中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了一份《平臺(tái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究報(bào)告》（下稱報(bào)告）。其中約有19組數(shù)據(jù)，揭示了生活服務(wù)行業(yè)的中小企業(yè)數(shù)字化和私域運(yùn)營(yíng)真實(shí)情況。報(bào)告指出，79% 中小企業(yè)仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步探索階段，12% 處于應(yīng)用踐行階段，達(dá)到深度應(yīng)用階段的企業(yè)占比僅為 9%。而轉(zhuǎn)型項(xiàng)目難以取得理想效果的概率，則高達(dá) 70% - 80%。也就是大部分中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都不順暢

被“挖呀挖”洗腦后，我總結(jié)出了創(chuàng)意策劃方案的方法論

“在小小的需求里挖呀挖呀挖，寫出大大的創(chuàng)意不煩惱……”在日常工作中，活動(dòng)人總有寫不完的方案，雷同的需求卻要有不同的新意，就像要從同一座山上挖呀挖呀挖出千姿百態(tài)的路來(lái)，每每創(chuàng)意枯竭，卻還要被老板指責(zé)躺平。經(jīng)常有人問(wèn)我，如何快速高效地寫好一份活動(dòng)策劃方案，又不讓人覺(jué)得同質(zhì)化呢？并沒(méi)有多高明的方法，只是從業(yè)多年，將自己寫方案的經(jīng)驗(yàn)與大家分享。很多人說(shuō)，寫方案不能靠靈感，其實(shí)不準(zhǔn)確，應(yīng)該說(shuō)不能憑空靠靈感，

高效率、有結(jié)果地花錢，正成為直播電商生意增長(zhǎng)的新關(guān)鍵

2023年，學(xué)會(huì)花錢對(duì)品牌、商家很重要。5月9日，在2023快手電商引力大會(huì)上，面對(duì)到場(chǎng)的千余電商品牌、商家，快手商業(yè)化內(nèi)循環(huán)及流量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔慧格外強(qiáng)調(diào)了商業(yè)化的增量?jī)r(jià)值?！拔覀兿霃纳虡I(yè)化的角度思考，如何能夠幫助品牌、商家激活行業(yè)增量，驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)?！笨谆叟e例說(shuō)，今年3月快手推出了全站推廣產(chǎn)品，幫助客戶更好地基于全域視角整合經(jīng)營(yíng)方案。在首批商測(cè)中，食品品牌金鑼在活動(dòng)大場(chǎng)中，將全店ROI提升了73

如何由“點(diǎn)”到“面”破局運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)？

從事運(yùn)營(yíng)工作做了那么多項(xiàng)目，不知道你有沒(méi)有思考過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：項(xiàng)目在什么時(shí)候突然增長(zhǎng)？是什么原因?qū)崿F(xiàn)的增長(zhǎng)？最近一邊在做項(xiàng)目一邊梳理對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考。整理成了這篇文章分享給你。項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，暫且稱之為“破局點(diǎn)”。什么是項(xiàng)目破局點(diǎn)我對(duì)項(xiàng)目“破局點(diǎn)”的理解，不僅僅是在項(xiàng)目“0-1”階段有突破的時(shí)候出現(xiàn)，項(xiàng)目發(fā)展到后期新的增長(zhǎng)點(diǎn)也是“破局點(diǎn)”。在項(xiàng)目起盤階段，會(huì)經(jīng)歷探索期，這時(shí)候項(xiàng)目處于冷啟動(dòng)

小紅書、B站、快手，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起新一波“詩(shī)歌復(fù)興”

烏云寫滿咒語(yǔ)遮住眾生疲憊的骨頭困住風(fēng)的氣球開始斑斕的遠(yuǎn)行水草纏住風(fēng)凍結(jié)夢(mèng)境的遞歸         最近，《宇宙探索編輯部》上映，在社交平臺(tái)刷屏的不是關(guān)于劇情的激烈討論，而是由影片編劇兼演員孫一通寫的詩(shī)歌，被網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)為“荒誕但浪漫”。         一大波年輕人甚至借孫一通的詩(shī)在校園的食堂門口、街

從淄博燒烤出圈，看短視頻/直播達(dá)人對(duì)網(wǎng)紅城市的品牌塑造！

大家還記得當(dāng)年的重慶洪崖洞，西安摔碗酒嗎，這些當(dāng)年被直播或短視頻的達(dá)人帶火的城市，都曾迎來(lái)了無(wú)數(shù)的游客，為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。淄博燒烤在社交媒體上火爆出圈，“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店主苦口婆心勸退排隊(duì)顧客”“淄博燒烤店老板娘為趕高鐵小伙1V1烤串”等相關(guān)話題頻頻登上熱搜。一時(shí)間，來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者紛紛涌向淄博，只為嘗一口地道的淄博燒烤。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“上一次淄博這么熱

我有個(gè)周入百萬(wàn)的項(xiàng)目：教人用ChatGPT

一門課賣到 279 元， 17 天招了 1 萬(wàn)個(gè)學(xué)員，賺了 270 萬(wàn)。第一批靠 ChatGPT 賺大錢的人，既不是研發(fā)人員，也不是國(guó)內(nèi)大廠，又是這群賣課的？不知道大家有沒(méi)有刷到過(guò)下面這張圖，有人統(tǒng)計(jì)了知識(shí)星球上，這段時(shí)間跟 GPT 相關(guān)課程的運(yùn)營(yíng)情況。能看到開頭的四個(gè)賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)不到到 30 天，就賺了上百萬(wàn)。上次買的三天精通 Java 還沒(méi)學(xué)完，怎么又來(lái)一個(gè)玩賺 GPT 了。