方太傳遞一封情書(shū)，然后入圍了年度營(yíng)銷(xiāo)案例。出自李建國(guó)和丁琳夫婦五十年的往來(lái)書(shū)信，用樸實(shí)的語(yǔ)言傳遞了人之間的情感，從年少到年老從未間斷。

  方太創(chuàng)意廣告《油煙情書(shū)》 轉(zhuǎn)變了方太一貫的營(yíng)銷(xiāo)方式，以前的方太會(huì)告訴你：油煙是有害的，不要讓愛(ài)你的人和你愛(ài)的受到傷害。這次的方太換了一個(gè)視角，來(lái)看待油煙這種物質(zhì)：當(dāng)有人為你洗手作羹湯，廚房里升騰起來(lái)的油煙是ta對(duì)你愛(ài)的印記。

  方太收集了廚房中的油煙，將油煙轉(zhuǎn)化成油墨印成一本“油煙情書(shū)”。這種看待新事物角度的變化，為創(chuàng)意帶來(lái)了一個(gè)新窗口，也否認(rèn)了之前為客戶傳遞的理念，這種自我否定也是一種風(fēng)險(xiǎn)。

  仔細(xì)去聽(tīng)這個(gè)廣告中的文字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)透露著濃濃的人間煙火味。比如開(kāi)頭的“兩個(gè)人相遇，就像兩種食材，從天南地北來(lái)到了一口鍋”；“想你的時(shí)候，就做個(gè)你愛(ài)吃的菜，思念和油煙，也說(shuō)不清哪一個(gè)更濃”。

  從整個(gè)廣告的風(fēng)格上，我們可以看出與《黃金時(shí)代》非常相近，不知道許鞍華導(dǎo)演怎么看？