項目背景

3月滴滴順風(fēng)車業(yè)務(wù)陸續(xù)開城上線，隨著疫情得到緩和，職場年輕人即將復(fù)工，滴滴順風(fēng)車計劃推出一套周邊禮盒，配合其主題為職場新風(fēng)尚的營銷主題進(jìn)行傳播，為其3月的營銷提高品牌曝光及提升在職場年輕人中的品牌好感。

創(chuàng)意思路：經(jīng)過最終的溝通與堅持，好夢公司提出了以口罩+護(hù)目鏡+防護(hù)服為周邊構(gòu)成的「人間瑰寶」精神防護(hù)套裝的核心創(chuàng)意，配合好夢擅長的條漫內(nèi)容及裂變形式，進(jìn)行最終包括【原創(chuàng)條漫】【定制周邊】【定制動畫】【社群裂變】整體的傳播。

整個項目以好夢公司公眾號的漫畫推送展開，先以一個具有懸念以及熱門排版形式的內(nèi)容將用戶吸引，最終通過故事引出最后的周邊。

整個排版方式使用了最近大火的ipad pro發(fā)布的排版形式，作為條漫賬號里第一個使用這種風(fēng)格的公眾號，也借著用戶對于這種形式的新鮮感和好奇心，成功提高了用戶對于內(nèi)容的打開率及閱讀興趣。當(dāng)用戶點(diǎn)擊屏幕，畫面便會延展出全部內(nèi)容進(jìn)行閱讀，具體漫畫內(nèi)容見文末。

通過第一階段的內(nèi)容，后面自然引出此次合作的重頭戲，好夢公司×滴滴順風(fēng)車 「人間瑰寶」精神防護(hù)周邊。

「人間瑰寶」精神防護(hù)套裝

整個周邊的設(shè)計上為了符合職場年輕人復(fù)工的需要，以及年輕群體追求時尚的特質(zhì)，經(jīng)過最終的創(chuàng)意定稿，好夢選用了醫(yī)用外科口罩、兩用護(hù)目鏡、定制杜邦防護(hù)服作為周邊的構(gòu)成，再從視覺設(shè)計上將周邊及附屬包裝打造成具有時尚氣質(zhì)的潮流單品。

●「多謝關(guān)照」醫(yī)用外開口罩*5只

●「目中無人」護(hù)目鏡*1副、護(hù)目鏡+鏡罩卡一張，可飛沫，也可配合鏡罩卡使用午休時防打擾。

●「常溫動物」定制防護(hù)服*1套

將當(dāng)下一些熱點(diǎn)符號及元素設(shè)計于防護(hù)服上，將一件普通的防護(hù)服搖身一變?yōu)橐患瘸庇挚岬臅r尚服裝，打破年輕人對于防護(hù)的固有認(rèn)知，吸引注意，拉動想要擁有的欲望。防護(hù)服還配有一張供用戶diy設(shè)計的貼紙，用戶可根據(jù)自己的想法對防護(hù)服進(jìn)行二次設(shè)計。

定制裂變活動+社群傳播

此次合作項目好夢公司共定制了1000套周邊用于傳播，為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，好夢設(shè)計了分享海報+邀請好友的活動模式，首先通過好夢自有的粉絲群進(jìn)行初始擴(kuò)散，最終通過1000套周邊吸引了5019名用戶參與，不但為好夢與滴滴順風(fēng)車合作的內(nèi)容帶來了更多曝光，也吸引了更多人通過此次的周邊對滴滴順風(fēng)車這個品牌有了更好的品牌好感，一個懂得年輕人，跟年輕人會玩的品牌，才能真正贏得年輕人。

最終我們通過裂變海報，最終吸引4000余人分享海報，不到3天就將1000套周邊全部送出。

在配合傳播的期間，我們推薦客戶首次嘗試了定制鬼畜動畫，并將動畫在B站去到進(jìn)行嘗試的傳播方式。此次好夢公司將靜態(tài)條漫內(nèi)容進(jìn)行二次加工，成功制作出的鬼畜版適合B站傳播的動畫內(nèi)容，在UP主選取上經(jīng)過好夢的精心篩選，最終考慮由up主谷谷用不咕咕進(jìn)行配音，策略制定上一方面是考慮其配音的風(fēng)格無比適合此次的動畫內(nèi)容，另一方面是好夢發(fā)覺出此UP的成長空間，并迅速跟進(jìn)，在UP主爆火的時候進(jìn)行了投放跟進(jìn)，成功為投放動畫帶來了超出預(yù)期的效果。

最終此次的視頻在B站帶來了100萬的播放量，點(diǎn)贊量達(dá)到8.6萬，成功打開了滴滴順風(fēng)車在B站渠道的首次嘗試。

此次整個項目作為繼與聯(lián)想的「敢想敢做」精神能量襪周邊合作后，是好夢公司公司第二次基于周邊與品牌進(jìn)行的合作，這次多虧了品牌方足夠的信任，才能讓好夢這次在周邊設(shè)計和內(nèi)容創(chuàng)作上玩的這么開，不過正是因為這次品牌信任，也讓好夢公司交出了一份理想的答卷，希望未來好夢可以與更多的品牌進(jìn)行合作，玩出更多真正好玩有意思的營銷創(chuàng)意。

好夢公司，一個不只是做內(nèi)容的公眾號。

條漫故事如下：歡迎閱讀。